Issues of development and implementation of medical media strategy for clinics in the context of digital transformation
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1367Keywords:
digital economy, medical services market, media planning, media strategy, communication policy, advertising campaign, search marketing, social media advertising, CRM systemsAbstract
The article discusses the relevance and necessity of developing a media strategy for promoting a medical institution in the context of digital transformation. Based on an analysis of the situation on the medical services market over the past 5 years, as well as research on the communication strategies of market leaders, recommendations were made regarding the selection optimal promotion channels and media planning tools for medical centres and clinics in the context of digital transformation.
Статья опубликована: 30.04.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. BusinesStat: Анализ рынка медицинских услуг в России в 2016–2020 гг., оценка влияния коронавируса и прогноз на 2021–2025 гг. [Электронный ресурс]. URL: businesstat.ru/(дата обращения: 24.12.2020).
3. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: rosstat.gov.ru/(дата обращения: 02.01.2021).
4. Министерство здравоохранения Российской Федерации [Электронный ресурс]. URL: minzdrav.gov.ru/(дата обращения: 24.12.2020).
5. Синяева И.М. Модель управления современным комплексом коммуникаций маркетинга // Стратегии бизнеса. – 2019. – № 6. – С. 19–23.
6. Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. URL: akarussia.ru/(дата обращения: 16.01.2021).
7. Международная консалтинговая компания J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]. URL: json.ru/ru/json_partners/(дата обращения: 17.01.2021).
8. TAdviser [Электронный ресурс]. URL: tadviser.ru/(дата обращения: 16.01.2021).
9. Синяева И.М. Коммуникации CRM – важный элемент лояльности в финансовом секторе // Образование. Наука. Научные кадры. – 2019. – № 1. – С. 109–110.
