Актуализация сторителлинга в продвижении и формировании образа бренда
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1375Ключевые слова:
сторителлинг, бренд, образ бренда, бренд-стратегии, история, сюжет, конфликт, потребители, ценности, рекламаАннотация
Настоящая статья посвящена исследованию сторителлинга как метода продвижения и формирования образа бренда. В исследовании обобщены сведения о понятии «сторителлинг», рассмотрены структурные составляющие и виды историй в контексте бренд-лидерства. Дается авторская трактовка понятия сторителлинга как способа передачи информации и смыслов с помощью реальных или вымышленных историй. Обосновывается целесообразность использования сторителлинга в решении задач на двух уровнях брендинга организации: внутреннем и внешнем.
Статья опубликована: 30.06.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Эксмо, 2016.
3. Мути И. Брендинг за 60 минут / пер. с англ. В.С. Агеева. – М.: Изд-во «Э», 2016.
4. Хатченс Д. 9 техник сторителлинга / Дэвид Хатченс; пер. с англ. О.Г. Белошеева. – Минск: Попурри, 2016.
5. New Coke: маркетинговый провал или провокация? Зачем 29 лет назад был изменен рецепт Coca-Cola [Электронный ресурс]. URL: coca-colarussia.ru/stories/new-coke-marketing (дата обращения: 06.04.2021).
6. Макки Р. Сториномика: Маркетинг, основанный на историях в пострекламном мире / пер. с англ. И. Евсигнеева. – М.: Альпина нонфикшн, 2019.
7. Якокка Л. Карьера менеджера / пер. с англ. С.Э. Борич. – 3-е изд. – М.: Попурри, 2007.
8. Booker Christophe The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories. – Continuum, 2005.
9. Сайкс М., Малик Н., Вест М. От слайдов к историям: пошаговая методика создания убеждающих презентаций / пер. с англ. А. Баранова, А. Сарычева. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
10. Лидвелл У., Холден К., Батлер Д. Универсальные принципы дизайна. – СПб.: Питер, 2012. – 272 с.
11. Новичкова А.В., Вокресенская Ю.В. Сторителлинг как современный инструмент управления персоналом // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ». – 2014. – № 6 [Электронный ресурс]. URL: naukovedenie.ru/PDF/39EVN614.pdf (дата обращения: 06.04.2021).
12. Тодорова О.В. Сторителлинг как инновационный PR-инструмент // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: docviewer.yandex.ru/view/1402783135/(дата обращения: 06.04.2021).
