Actualization of storytelling in the promotion and formation of the brand image
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1375Keywords:
storytelling, brand, brand image, brand strategies, history, plot, conflict, consumers, values, advertisingAbstract
This article is devoted to the study of storytelling as a method of promoting and shaping the brand image. The study summarizes information about the concept of «storytelling», examines the structural components and types of stories in the context of brand leadership. The author's interpretation of the concept of storytelling as a way of transmitting information and meanings through real or fictional stories is given. The expediency of using storytelling in solving problems at two levels of organization branding: internal and external is justified.
Статья опубликована: 30.06.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Эксмо, 2016.
3. Мути И. Брендинг за 60 минут / пер. с англ. В.С. Агеева. – М.: Изд-во «Э», 2016.
4. Хатченс Д. 9 техник сторителлинга / Дэвид Хатченс; пер. с англ. О.Г. Белошеева. – Минск: Попурри, 2016.
5. New Coke: маркетинговый провал или провокация? Зачем 29 лет назад был изменен рецепт Coca-Cola [Электронный ресурс]. URL: coca-colarussia.ru/stories/new-coke-marketing (дата обращения: 06.04.2021).
6. Макки Р. Сториномика: Маркетинг, основанный на историях в пострекламном мире / пер. с англ. И. Евсигнеева. – М.: Альпина нонфикшн, 2019.
7. Якокка Л. Карьера менеджера / пер. с англ. С.Э. Борич. – 3-е изд. – М.: Попурри, 2007.
8. Booker Christophe The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories. – Continuum, 2005.
9. Сайкс М., Малик Н., Вест М. От слайдов к историям: пошаговая методика создания убеждающих презентаций / пер. с англ. А. Баранова, А. Сарычева. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
10. Лидвелл У., Холден К., Батлер Д. Универсальные принципы дизайна. – СПб.: Питер, 2012. – 272 с.
11. Новичкова А.В., Вокресенская Ю.В. Сторителлинг как современный инструмент управления персоналом // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ». – 2014. – № 6 [Электронный ресурс]. URL: naukovedenie.ru/PDF/39EVN614.pdf (дата обращения: 06.04.2021).
12. Тодорова О.В. Сторителлинг как инновационный PR-инструмент // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: docviewer.yandex.ru/view/1402783135/(дата обращения: 06.04.2021).
