Постмодерные практики в современном маркетинге
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1394Ключевые слова:
постмодерн, постмодернизм, пандемия коронавируса, имитация, симуляция, игра, информационные технологии, постиндустриальное информационное общество, маркетинг постмодернаАннотация
В статье рассмотрено, как в условиях постиндустриального информационного общества, сформировавшегося в эпоху постмодерна, трансформируется маркетинговая теория и практика. Обосновано, что пандемия коронавируса усиливает и ускоряет протекающие в последние десятилетия процессы «постмодернизации» маркетинга. Систематизирован ряд философско-мировоззренческих концепций современного человека, синтез которых позволяет построить методологию изучения потребителя постмодерна. Показано, что маркетинг постмодерна базируется на широком использовании симулятивных и игровых технологий. Приведены реальные кейсы, демонстрирующие активное использование идей маркетинга постмодерна в индустриях, в наибольшей степени пострадавших от пандемии COVID-19.
Статья опубликована: 30.10.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Cherenkov V.I., Starov S.A., Gladkikh I.V. Brand Imitation in The Modern Simulacrum Market Versus Marketing Ethics // Вестн. С.-Петерб. ун-та // Менеджмент. – 2020. – Т. 19. – Вып. 2. – С. 203–226.
3. Гречко П.К. Постмодерный конструкционизм // Вопросы социальной теории. – 2013–2014. – Т. VII. – Вып. 1–2. – С. 25–42.
4. Стыцюк Р.Ю., Мотогали Я.Б. Маркетинг постмодерна и формирование новой реальности // Научные труды Вольного экономического общества России. – 2010. – Т. 130. – С. 285–295.
5. He H., Harris L.С. The Impact of Covid-19 Pandemic on Corporate Social Responsibility and Marketing Philosophy // Journal of Business Research. – 2020. – No. 118. – Pp. 176–182.
6. Пандемия COVID-19: конец привычного мира? / А.В. Абрамов, В.Э. Багдасарян, С.О. Бышок, С.В. Володенков, Д.Г. Евстафьев, В.Г. Егоров, Н.А. Комлева, Н.С. Крамаренко, А.В. Манойло, О.М. Михайленок, А.И. Петренко, В.Ф. Прокофьев // Вестн. Моск. гос. обл. ун-та (элект. журнал). – 2020. – № 2. – C. 3–83 [Электронный ресурс]. URL: evestnik-mgou.ru (дата обращения: 14.06.2021).
7. Sheth J. Impact of Covid-19 on Consumer Behavior: Will the Old Habits Return or Die? // Journal of Business Research. – 2020. – No. 117. – Pp. 280–283.
8. Афанасьева В.В. Homo Virtualis: психологические характеристики // Изв. Сарат. ун-та. – 2010. – Т. 10. – Сер.: Философия. Психология. Педагогика. – Вып. 2. – С. 59–64.
9. Энджел Дж. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 768 с.
10. Мадсбьерг К., Расмуссен М. Пришел антрополог в бар [Электронный ресурс]. URL: //hbr-russia.ru/marketing/marketingovaya-strategiya/a13369 (дата обращения: 14.06.2021).
11. Волков В.Н. Субъект, личность, дух и духовное в эпоху постмодерна // Культурное наследие России. – 2014. – № 7 (4). – С. 3–10.
12. Антонова Ю.А., Демина С.А. Аватар как элемент самопрезентации в социальной сети // Лингвокультурология. – 2010. – № 4. – С. 15–20.
13. Беляева Л.А., Новикова О.Н. «Человек играющий» в эпоху постмодерна // Идеи и идеалы. – 2018. – Т. 2. – № 3 (37). – С. 82–95.
14. Новиков В.Г., Ковалева С.В. Гиперреальность, симулякры и симуляции в виртуальном пространстве как феномен «антисоциальной» теории Жана Бодрийяра // Цифровая социология. – 2019. – Т. 2. – № 1. – С. 39–45.
15. Петренко-Лысак А.А. Homo mobilis в транзит(ив)ном потоке мобильных коммуникаций // Лабиринт. – 2015. – № 3. – С. 44–53.
16. Хмелькова Н.В. Переосмысление кобрендинга в эпоху постмодерна: методологический анализ // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 6. – С. 8–18.
17. Янковский А.Н. Феномен «реальной виртуальности» в современной культуре развлечений // Культура и цивилизация. – 2018. – Т. 8. – № 1А. – С. 294–301.
18. Литвинцева Г.Ю. Гиперреальность в эпоху постмодерна // Вестн. СПбГУКИ. – 2011. – № 2 (7). – С. 43–54.
19. Fırat A.F., Dholakia N., Venkatesh A. Marketing in a Postmodern World // European Journal of Marketing. – 1995. – Vol. 29. – No. 1. – Рp. 40–56.
20. Закирова Т.В. Феномен симулякра как проявление социальной симуляции // Вестн. ОГУ. – 2014. – № 7 (168). – С. 50–53.
21. Кравченко С.А. Играизация российского общества (К обоснованию новой социологической парадигмы) // Общественные науки и современность. – 2002. – № 6. – С. 143–155.
22. The Top Instagram Virtual Influencers in 2020 [Электронный ресурс]. URL: //hypeauditor.com/blog/the-top-instagram-virtual-influencers-in-2020/(дата обращения: 14.06.2021).
23. Wang Y., Hong A., Li X., Gao J. Marketing Innovations During a Global Crisis: A Study of China Firms’ Response to COVID-19 // Journal of Business Research. – 2020. – No. 116. – Pp. 214–220.
24. Разумова М. Зачем авиакомпании предлагают полеты в никуда [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/lifestyle/articles/2020/12/07/849964-zachem-aviakompanii (дата обращения: 14.06.2021).
25. Пятин А. Новый «единорог» Богуславского: оценка сервиса виртуальных велотренировок превысила 1 млрд долл. [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/newsroom/tehnologii/409227-novyy-edinorog-boguslavskogo-ocenka-servisa-virtualnyh-velotrenirovok (дата обращения: 14.06.2021).
26. От умных тренажеров до кепок-аэродромов: как Суперлига триатлона делает виртуальный спорт все более реальным [Электронный ресурс]. URL: //m.sports.ru/tribuna/blogs/superleaguetriarhlon/2911215.html (дата обращения: 14.06.2021).
