Postmodern practices in modern marketing
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1394Keywords:
postmodernity, postmodernism, coronavirus pandemic, imitation, simulation, game, information technology, postindustrial information society, postmodern marketingAbstract
The article considers how marketing theory and practice are being transformed in the post-industrial information society, which was formed in the « postmodern era». It is substantiated that the coronavirus pandemic enhances and accelerates the processes of «postmodernization» of marketing that have taken place in recent decades. A number of philosophical and worldview concepts of modern man have been systematized. Their synthesis makes it possible to build a methodology for studying the postmodern consumer. It is shown that marketing of postmodern is based on the widespread use of simulation and game technologies. Real cases that demonstrate the active use of postmodern marketing ideas in the industries most affected by the COVID-19 pandemic are presented.
Статья опубликована: 30.10.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Cherenkov V.I., Starov S.A., Gladkikh I.V. Brand Imitation in The Modern Simulacrum Market Versus Marketing Ethics // Вестн. С.-Петерб. ун-та // Менеджмент. – 2020. – Т. 19. – Вып. 2. – С. 203–226.
3. Гречко П.К. Постмодерный конструкционизм // Вопросы социальной теории. – 2013–2014. – Т. VII. – Вып. 1–2. – С. 25–42.
4. Стыцюк Р.Ю., Мотогали Я.Б. Маркетинг постмодерна и формирование новой реальности // Научные труды Вольного экономического общества России. – 2010. – Т. 130. – С. 285–295.
5. He H., Harris L.С. The Impact of Covid-19 Pandemic on Corporate Social Responsibility and Marketing Philosophy // Journal of Business Research. – 2020. – No. 118. – Pp. 176–182.
6. Пандемия COVID-19: конец привычного мира? / А.В. Абрамов, В.Э. Багдасарян, С.О. Бышок, С.В. Володенков, Д.Г. Евстафьев, В.Г. Егоров, Н.А. Комлева, Н.С. Крамаренко, А.В. Манойло, О.М. Михайленок, А.И. Петренко, В.Ф. Прокофьев // Вестн. Моск. гос. обл. ун-та (элект. журнал). – 2020. – № 2. – C. 3–83 [Электронный ресурс]. URL: evestnik-mgou.ru (дата обращения: 14.06.2021).
7. Sheth J. Impact of Covid-19 on Consumer Behavior: Will the Old Habits Return or Die? // Journal of Business Research. – 2020. – No. 117. – Pp. 280–283.
8. Афанасьева В.В. Homo Virtualis: психологические характеристики // Изв. Сарат. ун-та. – 2010. – Т. 10. – Сер.: Философия. Психология. Педагогика. – Вып. 2. – С. 59–64.
9. Энджел Дж. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 768 с.
10. Мадсбьерг К., Расмуссен М. Пришел антрополог в бар [Электронный ресурс]. URL: //hbr-russia.ru/marketing/marketingovaya-strategiya/a13369 (дата обращения: 14.06.2021).
11. Волков В.Н. Субъект, личность, дух и духовное в эпоху постмодерна // Культурное наследие России. – 2014. – № 7 (4). – С. 3–10.
12. Антонова Ю.А., Демина С.А. Аватар как элемент самопрезентации в социальной сети // Лингвокультурология. – 2010. – № 4. – С. 15–20.
13. Беляева Л.А., Новикова О.Н. «Человек играющий» в эпоху постмодерна // Идеи и идеалы. – 2018. – Т. 2. – № 3 (37). – С. 82–95.
14. Новиков В.Г., Ковалева С.В. Гиперреальность, симулякры и симуляции в виртуальном пространстве как феномен «антисоциальной» теории Жана Бодрийяра // Цифровая социология. – 2019. – Т. 2. – № 1. – С. 39–45.
15. Петренко-Лысак А.А. Homo mobilis в транзит(ив)ном потоке мобильных коммуникаций // Лабиринт. – 2015. – № 3. – С. 44–53.
16. Хмелькова Н.В. Переосмысление кобрендинга в эпоху постмодерна: методологический анализ // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 6. – С. 8–18.
17. Янковский А.Н. Феномен «реальной виртуальности» в современной культуре развлечений // Культура и цивилизация. – 2018. – Т. 8. – № 1А. – С. 294–301.
18. Литвинцева Г.Ю. Гиперреальность в эпоху постмодерна // Вестн. СПбГУКИ. – 2011. – № 2 (7). – С. 43–54.
19. Fırat A.F., Dholakia N., Venkatesh A. Marketing in a Postmodern World // European Journal of Marketing. – 1995. – Vol. 29. – No. 1. – Рp. 40–56.
20. Закирова Т.В. Феномен симулякра как проявление социальной симуляции // Вестн. ОГУ. – 2014. – № 7 (168). – С. 50–53.
21. Кравченко С.А. Играизация российского общества (К обоснованию новой социологической парадигмы) // Общественные науки и современность. – 2002. – № 6. – С. 143–155.
22. The Top Instagram Virtual Influencers in 2020 [Электронный ресурс]. URL: //hypeauditor.com/blog/the-top-instagram-virtual-influencers-in-2020/(дата обращения: 14.06.2021).
23. Wang Y., Hong A., Li X., Gao J. Marketing Innovations During a Global Crisis: A Study of China Firms’ Response to COVID-19 // Journal of Business Research. – 2020. – No. 116. – Pp. 214–220.
24. Разумова М. Зачем авиакомпании предлагают полеты в никуда [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/lifestyle/articles/2020/12/07/849964-zachem-aviakompanii (дата обращения: 14.06.2021).
25. Пятин А. Новый «единорог» Богуславского: оценка сервиса виртуальных велотренировок превысила 1 млрд долл. [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/newsroom/tehnologii/409227-novyy-edinorog-boguslavskogo-ocenka-servisa-virtualnyh-velotrenirovok (дата обращения: 14.06.2021).
26. От умных тренажеров до кепок-аэродромов: как Суперлига триатлона делает виртуальный спорт все более реальным [Электронный ресурс]. URL: //m.sports.ru/tribuna/blogs/superleaguetriarhlon/2911215.html (дата обращения: 14.06.2021).
