Сравнительный анализ зарубежного и отечественного опыта развития брендов публичной личности в политической сфере
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1425Ключевые слова:
бренд личности, политика, имидж, сравнительный анализ, публичная личностьАннотация
В данной статье авторы акцентируют внимание на анализе брендов публичной личности в политической сфере. Определяются их основные характеристики, необходимые для формирования эффективного и привлекательного бренда публичной личности. Даются научные подходы к трактовке самого понятия «бренд». Выявляется содержание различных типов брендов публичной личности и методы их формирования. Обосновываются этапы формирования бренда публичной личности. Анализируется зарубежный и отечественный опыт развития брендов публичной личности в политической сфере. Проводится их сравнительный анализ, по результатам которого делаются выводы о причинах соответствия и несоответствия опыта развития брендов личности в России и за рубежом. Сопоставляется исторический контекст развития брендинга в России и странах Запада. Обосновывается культурный фактор в различиях предпочтений населения. Дается оценка возможности взаимного перенимания опыта и дальнейших перспектив развития.
Статья опубликована: 28.02.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 2. – С. 58–68.
3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – С. 30.
4. Восканян Р.С. Роль политического бренда в условиях современной публичной политики // Развитие общественных наук российскими студентами: сб. науч. тр. – 2017. – С. 15–19.
5. Толкалов А.С. Сущность политического имиджа: отечественный и зарубежный опыт теоретического осмысления // Изв. Сарат. ун-та. Новая серия. Сер.: Социология. Политология. – 2013. – Т. 13. – № 2. – С. 72–75.
6. Букалова С.В. Новые тренды развития партийной системы Российской Федерации: политический профиль партии «Новые люди» // Государственная политика и управление: теория, методология, практика: сб. матер. нац. науч.-практ. конф. / под ред. П.А. Меркулова, О.В. Малаховой. – Орел, 2021. – С. 9–11.
7. Гасанова М.М. Проектирование политических партий на примере партийного проекта Михаила Прохорова «Гражданская Платформа» // Россия и Европа: связь культуры и экономики: матер. XII Междунар. науч.-практ. конф. – 2015. – С. 283–284.
8. Давыборец Е.Н. Имидж Дональда Трампа в президентской предвыборной кампании // Ойкумена. Регионоведческие исследования. – 2017. – № 2 (41). – С. 136–143.
9. Кудашова Ю.В. Понятие «позиционирование» в теории политического маркетинга-менеджмента // Вестн. Башк. ун-та. – 2010. – № 1. – С. 138–142.
10. Загайнов А.В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казан. гос. ун-та. Гуманитарные науки. – 2007. – Т. 149. – № 3. – С. 227–240.
11. Ливер Р., Сэмюель Д. Десять факторов, определяющих судьбу бренда вне зависимости от категории // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 5. – С. 101–104.
12. Якушин Д.А. Механизм формирования и продвижения имиджа политического лидера в западных демократических системах // Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2014. – № 1 (1). – С. 149–157.
13. Бутикова К.О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. – 2011. – № 5-1. – С. 51–54.
14. Гершевич О.С. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Власть. – 2007. – № 3. – С. 25–29.
15. Иванов В.К. Особенности политического PR-менеджмента в России // Вестн. Моск. гос. обл. гуманит. ин-та. Сер.: История, философия, политология, право. – 2015. – Т. 2. – № 2-2. – С. 6.
16. Селентьева Д.О. Политический имидж в условиях современной России // Тр. С.-Петерб. гос. ун-та культуры и искусств. – 2008. – Т. 180. – С. 80–89.
17. Павлюк Е.В. Модели управления политическим брендом // Всерос. журнал науч.публ. – 2013. – № 4 (19). – С. 52–53.
