Comparative analysis of foreign and domestic experience in the development of public personality brands in the political sphere
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1425Keywords:
personality brand, politics, image, comparative analysis, public personalityAbstract
In this article the author focuses on the analysis of public personality brands in the political sphere. Their main characteristics necessary for formation of effective and attractive brand of a public personality are defined. Scientific approaches to the interpretation of the concept of «brand» are given. The content of different types of brand of a public personality and methods of their formation are revealed. The stages of public personality branding are substantiated. Foreign and domestic experience of public personality brand development in the political sphere is analyzed. A comparative analysis is carried out, based on the results of which conclusions are made about the reasons of correspondence and inconsistency of personality brand experience in Russia and abroad. The historical context of branding development in Russia and Western countries is compared. The cultural factor in the differences in the preferences of the population is substantiated. The possibility of mutual experience adoption and further development prospects are assessed.
Статья опубликована: 28.02.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 2. – С. 58–68.
3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – С. 30.
4. Восканян Р.С. Роль политического бренда в условиях современной публичной политики // Развитие общественных наук российскими студентами: сб. науч. тр. – 2017. – С. 15–19.
5. Толкалов А.С. Сущность политического имиджа: отечественный и зарубежный опыт теоретического осмысления // Изв. Сарат. ун-та. Новая серия. Сер.: Социология. Политология. – 2013. – Т. 13. – № 2. – С. 72–75.
6. Букалова С.В. Новые тренды развития партийной системы Российской Федерации: политический профиль партии «Новые люди» // Государственная политика и управление: теория, методология, практика: сб. матер. нац. науч.-практ. конф. / под ред. П.А. Меркулова, О.В. Малаховой. – Орел, 2021. – С. 9–11.
7. Гасанова М.М. Проектирование политических партий на примере партийного проекта Михаила Прохорова «Гражданская Платформа» // Россия и Европа: связь культуры и экономики: матер. XII Междунар. науч.-практ. конф. – 2015. – С. 283–284.
8. Давыборец Е.Н. Имидж Дональда Трампа в президентской предвыборной кампании // Ойкумена. Регионоведческие исследования. – 2017. – № 2 (41). – С. 136–143.
9. Кудашова Ю.В. Понятие «позиционирование» в теории политического маркетинга-менеджмента // Вестн. Башк. ун-та. – 2010. – № 1. – С. 138–142.
10. Загайнов А.В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казан. гос. ун-та. Гуманитарные науки. – 2007. – Т. 149. – № 3. – С. 227–240.
11. Ливер Р., Сэмюель Д. Десять факторов, определяющих судьбу бренда вне зависимости от категории // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 5. – С. 101–104.
12. Якушин Д.А. Механизм формирования и продвижения имиджа политического лидера в западных демократических системах // Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2014. – № 1 (1). – С. 149–157.
13. Бутикова К.О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. – 2011. – № 5-1. – С. 51–54.
14. Гершевич О.С. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Власть. – 2007. – № 3. – С. 25–29.
15. Иванов В.К. Особенности политического PR-менеджмента в России // Вестн. Моск. гос. обл. гуманит. ин-та. Сер.: История, философия, политология, право. – 2015. – Т. 2. – № 2-2. – С. 6.
16. Селентьева Д.О. Политический имидж в условиях современной России // Тр. С.-Петерб. гос. ун-та культуры и искусств. – 2008. – Т. 180. – С. 80–89.
17. Павлюк Е.В. Модели управления политическим брендом // Всерос. журнал науч.публ. – 2013. – № 4 (19). – С. 52–53.
