Роль исторического метода в маркетинге
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1429Ключевые слова:
маркетинг, исторический метод, концепции, цели, временная дифференциация, корпоративное наследиеАннотация
В статье дается широкое осмысление значимости прошлого в маркетинге, что подчеркивает важность исторического метода в маркетинге для предполагаемого будущего. Методически представлен поиск прошлого в настоящем: за пределами истории и методов. Рассмотрено формирование прошлого в настоящем с выделением шести маркетинговых перспектив из прошлого. Раскрыто умножение целей прошлого в настоящем, где прошлое можно охарактеризовать как средство, служащее различным целям в настоящем. Проведена дифференциация прошлого в настоящем через систематизацию исторических маркетинговых концепций и разделения их на фундаментальные, инструментальные и перформативные. Представлено растущее внимание к корпоративному наследию как новой временной концепции в маркетинге и особому типу темпоральности.
Статья опубликована: 30.04.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с.
3. White H.V. (1973). Metahistory: The Historical Imagination in Nineteenth-Century Europe. With a new preface [and] foreword by Michael S. Roth. Baltimore Maryland: Johns Hopkins University Press. – 2014.
4. Balmer J.M.T. Corporate Heritage, Corporate Heritage Marketing, and Total Corporate Heritage Communications: What are They? What of Them? // Corporate Communications: An International Journal. – 2013. – No. 18 (3). – Pp. 290–326.
5. Balmer J.M.T. Introduction to Corporate Heritage: Foundations and Principles, in J.M.T. Balmer (ed.). Foundations of Corporate Heritage. – 2017. – Pp. 1–17. Abingdon Oxon: Routledge.
6. Miller D., Merrilees B. and Cooper H. Contrasting Cases of Corporate Heritage in Use, in J.M.T. Balmer (ed.). Foundations of Corporate Heritage. – L.: Routledge, 2017. – Pp. 247–258.
7. МоборнРене, КимЧан. Стратегия голубого океана. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2020. – 336 с.
8. Bargenda A. Corporate Heritage Brands in the Financial Sector: The Role of Corporate Architecture // Journal of Brand Management. – 2015. – No. 22 (5). – Pp. 47–431.
9. Santos F.P., Burghausen M. and Balmer J.M.T. Heritage Branding Orientation: The Case of Ach. Brito and the Dynamics Between Corporate and Product Heritage Brands // Journal of Brand Management. – 2016. – No. 23 (1). – Pp. 67–88.
10. Urde M. and Greyser S.A. The Nobel Prize: The Identity of a Corporate Heritage Brand //Journal of Product & Brand Management. – 2015. – No. 24 (4). – Pp. 318–332.
