The role of the historical method in marketing
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1429Keywords:
marketing, historical method, concepts, goals, temporal differentiation, corporate heritageAbstract
The article gives a broad understanding of the significance of the past in marketing, which emphasizes the importance of the historical method in marketing for the expected future. Methodically, the search for the past in the present is presented: beyond history and methods. The formation of the past in the present is considered with the allocation of six marketing perspectives from the past. The multiplication of the goals of the past in the present is revealed, where the past can be characterized as a means serving various purposes in the present. The differentiation of the past in the present is carried out through the systematization of historical marketing concepts and their division into fundamental, instrumental and performative concepts. The growing attention to corporate heritage as a new temporal concept in marketing and a special type of temporality is presented.
Статья опубликована: 30.04.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с.
3. White H.V. (1973). Metahistory: The Historical Imagination in Nineteenth-Century Europe. With a new preface [and] foreword by Michael S. Roth. Baltimore Maryland: Johns Hopkins University Press. – 2014.
4. Balmer J.M.T. Corporate Heritage, Corporate Heritage Marketing, and Total Corporate Heritage Communications: What are They? What of Them? // Corporate Communications: An International Journal. – 2013. – No. 18 (3). – Pp. 290–326.
5. Balmer J.M.T. Introduction to Corporate Heritage: Foundations and Principles, in J.M.T. Balmer (ed.). Foundations of Corporate Heritage. – 2017. – Pp. 1–17. Abingdon Oxon: Routledge.
6. Miller D., Merrilees B. and Cooper H. Contrasting Cases of Corporate Heritage in Use, in J.M.T. Balmer (ed.). Foundations of Corporate Heritage. – L.: Routledge, 2017. – Pp. 247–258.
7. МоборнРене, КимЧан. Стратегия голубого океана. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2020. – 336 с.
8. Bargenda A. Corporate Heritage Brands in the Financial Sector: The Role of Corporate Architecture // Journal of Brand Management. – 2015. – No. 22 (5). – Pp. 47–431.
9. Santos F.P., Burghausen M. and Balmer J.M.T. Heritage Branding Orientation: The Case of Ach. Brito and the Dynamics Between Corporate and Product Heritage Brands // Journal of Brand Management. – 2016. – No. 23 (1). – Pp. 67–88.
10. Urde M. and Greyser S.A. The Nobel Prize: The Identity of a Corporate Heritage Brand //Journal of Product & Brand Management. – 2015. – No. 24 (4). – Pp. 318–332.
