Теоретические предпосылки становления нейробрендинга как нового научного направления
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1490Ключевые слова:
бренд, брендинг, нейроэкономика, нейромаркетинг, поведение потребителей, нейробрендингАннотация
В статье представлено теоретическое исследование становления нейробрендинга как нового направления в экономической и маркетинговой науке. Рассмотрена эволюция понимания бренда и его влияния на деятельность компании. Показана роль междисциплинарного подхода в развитии брендинга. Представлено авторское видение понятия «нейробрендинг». Намечены пути дальнейшего развития нейробрендинга как самостоятельной области знаний.
Статья опубликована: 28.02.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Shaw E.H. Lessons from the past: early marketing textbooks from the 16th to 18th centuries. – Proceedings of the Seventh Conference on Historical Research in Marketing, 1995.
3. Butler R.S. Marketing Methods. – New York, NY: Alexander Hamilton Institute, 1914. – 555 р.
4. Cherington P.T. The Elements of Marketing. – New York, NY: Macmillan, 1920.
5. Stern B.B. What does brand mean? Historical-analysis method and construct definition / B.B. Stern // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2006. – Vol. 34. – No. 2. – Pp. 216–223.
6. Maynard H.H., Weidler W.C. and Beckman T.N. Principles of Marketing. – New York, NY: Ronald Press, 1927.
7. Daubman J.R., Maynard, Weidler and Beckman. Principles of Marketing. – New York: Ronald Press Company // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. – 1928. – Vol. 136. – No. 1. – Р. 181.
8. Clark F.E. Principles of Marketing. – New York, NY: Macmillan, 1927. – 590 р.
9. Gardner B.B. and Levy S.J. The product and the brand // Harvard Business Review. – 1955. – March–April. – Рp. 33–39.
10. Douglas et al. Integrating branding strategy across markets: Building inter-national brand architecture // Journal of International Marketing. – 2001. – No. 9. – Рр. 97–114.
11. Gregory J.R., Wiechmann J.G. Leveraging the Corporate Brand. McGraw-Hill, 1st ed., 1997.
12. Bastos Wilson, Levy Sidney J. History of the concept of branding: Practice and theory//Journal of Historical Research in Marketing. – 2012. – No. 4 (3). – Рр. 347–368. – DOI:10.1108/17557501211252934
13. Kotler & Pfoertsch. Ingredient branding: Making the invisible visible. – Springer Science & Business Media, 2010. – Рp. 1–393.
14. Boix. Fundamentos de Branding. Profit Editorial. – 2017. – Рp. 1–240.
15. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во «Юрайт», 2021. – 439 с.
16. Соловьева Д.В., Афанасьева С.В. Анализ позиции брендов на рынке: эволюция подходов // Вестник С.-Петерб. ун-та. Менеджмент. – 2012. – № 4. – С. 49–81.
17. Черенков В.И., Веретено А.А. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации//Вестник С.-Петерб. ун-та. Менеджмент. – 2019. – № 18 (2). – С. 145–174. doi.org/10.21638/11701/spbu08.2019.201
18. De Chernatony L. From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. – 2nd ed. – Amsterdam: Butterworth–Heinemann, 2006.
19. Kononenko Oksana. Theoretical aspect of the organization brend management//Innovative Technologies and Scientific Solutions for Industries. – 2021. – No. 1 (15). – Рp. 76–82. – DOI:10.30837/ITSSI.2021.15.076
20. Moore K. and Reid S. The birth of brand: 4,000 years of branding // Business History. – 2008. – Vol. 50. – No. 4. – Pp. 419–432.
21. Keller & Lehmann. Brands and branding: Research findings and future priorities//Marketing Science. – 2007. – No. 25. – Рр. 740–759. dx.doi.org/10.1287/mksc.1050.0153
22. Buil Martínez & De Chernatony Leslie. Medición del valor de marcadesde un enfoque formativo//Cuadernos de Gestion. – 2010. – No. 10 (ESPECIAL). – Рр. 167–196. dx.doi.org/10.5295/cdg.100204ib
23. Saavedra. Capital de Marca Desde la Perspectiva del Consumidor//Revista Venezolana de Gerencia. – 2004. – No. 9. – Рр. 508–528.
24. Lai et al. The effects of corporate social responsibility on brand performance: The mediating effect of industrial brand equity and corporate reputation//Journalof Business Ethics. – 2010. – No. 95. – Рр. 457–469. dx.doi.org/10.1007/s10551-010-0433-1
25. Mudambi et al. An exploration of branding in indus-trial markets//Industrial Marketing Management. – 1997. – No. 26. – Рр. 433–446. dx.doi.org/10.1016/S0019–8501 (96)00151-4
26. Mudambi Morin. Neuromarketing: The new science of consumer behavior//Society. – 2011. – No. 48. – Рр.131–135. dx.doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1
27. Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River. – NJ: Prentice Hall, 2013.
28. Fortunato V.C.R., Giraldi J.D.M. E., De Oliveira J.H.C. A review of studies on neuromarketing: Practical results, techniques, contributions and limitations//Journal of Management Research. – 2014. – No. 6 (2). – Рр. 201–220.
29. Cooter R. Neural veils and the will to historical critique: Why historians of science need to take the neuro-turn seriously // Isis. – 2014. – No. 105 (1). – Рр. 145–154.
30. Lee et al. What is «neuromarketing»? A discussion and agenda forfuture research // International Journal of Psychophysiology. – 2007. – No. 63. – Рр. 199–204. dx.doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007
31. González-Morales. Medición de la eficacia de las imágenes en la comunicación: Estudio
de las ondas cerebrales y medidores psicofisiológicos periféricos (Doctoral dissertation). –
Universidad de Sevilla, 2018. – Рp. 1–151.
32. Camerer C., Yoon C. Introduction to the Journal of Marketing Research Special Issue on Neuroscience and Marketing // Journal of Marketing Research. – 2015. – Vol. II. – Pр. 423–426.
33. Hubert M. and Kenning P. A Current Overview of Consumer Neuroscience // Journal of Consumer Behaviour. – 2008. – No. 7. – Рр. 272–292. dx.doi.org/10.1002/cb.251
34. Damasio A. et al. The somatic marker hypothesis and the possible func-tions of the prefrontal cortex // Philosophical Transactions: Biological Sciences. – 1996. – No. 351. – Рр. 1413–1420. dx.doi.org/10.1038/nj7446–537a
35. Sánchez-Fernández J., Casado-Aranda L.-A. and Bastidas-Manzano A.-B. Consumer neuroscience techniques in advertising research: a bibliometric citation analysis // Sustainability. – 2021. – No. 13. – Р. 1589.
36. Ключарев В.А., Шмидс А., Шестакова А.Н. Нейроэкономика: нейробиология принятия решений // Экспериментальная психология. – 2011. – Т. 4. – № 2. – C. 14–35.
37. Handbook of Neurosociology / Ed. by D.D. Franks, J.H. Turner. – Dordrecht: Springer, 2013.
38. McDermott. Mutual interests: the case for increasing dialogue between political science and neuroscience//Political Research Quarterly. – 2009. – Vol. 62. – Pр. 571–583.
39. Braidot N. Neuromanagement. – Buenos Aires: Granica, 2008.
40. Smidts A. Kijken in het brein: Over de mogelijkheden van neuromarketing. Inaugural Address. – Rotterdam: Erasmus University Rotterdam, 2002. – 50 p.
41. McClure S.M., Li J., Tomlin D. et al. Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks // Neuron. – 2004. – Vol. 44. – Pр. 379–387.
42. Antonio González-Morales, Jelena Mitrovic, Rafael Ceballos Garcia. Ecological consumer neuroscience for competitive advantage andbusiness or organizational differentiation // European Research on Management and Business Economics. – 2020. – No. 26. – Рр. 174–180.
43. Casado-Aranda L.-A., Sanchez-Fernandez J. Advances in neuroscience and marketing: analyzing tool possibilities and research opportunities // Spanish Journal of Marketing. – ESIC. – 2022. – No. 26 (1). – Рр. 3–22.
44. Kollmuss & Agyeman. Mind the gap: Why do people act environmentally andwhat are the barriers to pro-environmental behavior? // Environmental Education Research. – 2002. – No. 8. – Рр. 239–260.
45. Hammou K.A., Galib M.H., Melloul J. The contributions of neuromarketing in marketing research // Journal of Management Research. – 2013. – No. 5 (4). – Рр. 20–33.
46. Ярош О.Б. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга//Региональная экономика. Юг России. – 2022. – Т. 10. – № 3. – С. 110–120.
47. Cacioppo J.T., Berntson G.G. Social Psychological Contributions to the Decade of the Brain: Doctrine of Multilevel Analysis // American Psychologist. – 1992. – Vol. 47. – Рр. 1019–1028.
48. Pinker S. (2013). Science is not your enemy: An impassioned plea to neglected novelists, embattled professors, and tenure-less historians. The New Republic [Электронный ресурс]. URL:
newrepublic.com/article/114127/science-not-enemyhumanities (дата обращения: 01.12.2022).
