Theoretical prerequisites for the formation of neurobranding as a new scientific direction
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1490Keywords:
brand, branding, neuroeconomics, neuromarketing, consumer behavior, neurobrandingAbstract
The article presents a theoretical study of the formation of neurobranding as a new direction in economic and marketing sciences. The evolution of the understanding of the brand and its impact on the company's activities is considered. The role of an interdisciplinary approach in the development of branding is shown. The author's concept of the definition «neurobranding» is presented. The directions of further development of neurobranding as an independent field of knowledge are outlined.
Статья опубликована: 28.02.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Shaw E.H. Lessons from the past: early marketing textbooks from the 16th to 18th centuries. – Proceedings of the Seventh Conference on Historical Research in Marketing, 1995.
3. Butler R.S. Marketing Methods. – New York, NY: Alexander Hamilton Institute, 1914. – 555 р.
4. Cherington P.T. The Elements of Marketing. – New York, NY: Macmillan, 1920.
5. Stern B.B. What does brand mean? Historical-analysis method and construct definition / B.B. Stern // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2006. – Vol. 34. – No. 2. – Pp. 216–223.
6. Maynard H.H., Weidler W.C. and Beckman T.N. Principles of Marketing. – New York, NY: Ronald Press, 1927.
7. Daubman J.R., Maynard, Weidler and Beckman. Principles of Marketing. – New York: Ronald Press Company // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. – 1928. – Vol. 136. – No. 1. – Р. 181.
8. Clark F.E. Principles of Marketing. – New York, NY: Macmillan, 1927. – 590 р.
9. Gardner B.B. and Levy S.J. The product and the brand // Harvard Business Review. – 1955. – March–April. – Рp. 33–39.
10. Douglas et al. Integrating branding strategy across markets: Building inter-national brand architecture // Journal of International Marketing. – 2001. – No. 9. – Рр. 97–114.
11. Gregory J.R., Wiechmann J.G. Leveraging the Corporate Brand. McGraw-Hill, 1st ed., 1997.
12. Bastos Wilson, Levy Sidney J. History of the concept of branding: Practice and theory//Journal of Historical Research in Marketing. – 2012. – No. 4 (3). – Рр. 347–368. – DOI:10.1108/17557501211252934
13. Kotler & Pfoertsch. Ingredient branding: Making the invisible visible. – Springer Science & Business Media, 2010. – Рp. 1–393.
14. Boix. Fundamentos de Branding. Profit Editorial. – 2017. – Рp. 1–240.
15. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во «Юрайт», 2021. – 439 с.
16. Соловьева Д.В., Афанасьева С.В. Анализ позиции брендов на рынке: эволюция подходов // Вестник С.-Петерб. ун-та. Менеджмент. – 2012. – № 4. – С. 49–81.
17. Черенков В.И., Веретено А.А. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации//Вестник С.-Петерб. ун-та. Менеджмент. – 2019. – № 18 (2). – С. 145–174. doi.org/10.21638/11701/spbu08.2019.201
18. De Chernatony L. From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. – 2nd ed. – Amsterdam: Butterworth–Heinemann, 2006.
19. Kononenko Oksana. Theoretical aspect of the organization brend management//Innovative Technologies and Scientific Solutions for Industries. – 2021. – No. 1 (15). – Рp. 76–82. – DOI:10.30837/ITSSI.2021.15.076
20. Moore K. and Reid S. The birth of brand: 4,000 years of branding // Business History. – 2008. – Vol. 50. – No. 4. – Pp. 419–432.
21. Keller & Lehmann. Brands and branding: Research findings and future priorities//Marketing Science. – 2007. – No. 25. – Рр. 740–759. dx.doi.org/10.1287/mksc.1050.0153
22. Buil Martínez & De Chernatony Leslie. Medición del valor de marcadesde un enfoque formativo//Cuadernos de Gestion. – 2010. – No. 10 (ESPECIAL). – Рр. 167–196. dx.doi.org/10.5295/cdg.100204ib
23. Saavedra. Capital de Marca Desde la Perspectiva del Consumidor//Revista Venezolana de Gerencia. – 2004. – No. 9. – Рр. 508–528.
24. Lai et al. The effects of corporate social responsibility on brand performance: The mediating effect of industrial brand equity and corporate reputation//Journalof Business Ethics. – 2010. – No. 95. – Рр. 457–469. dx.doi.org/10.1007/s10551-010-0433-1
25. Mudambi et al. An exploration of branding in indus-trial markets//Industrial Marketing Management. – 1997. – No. 26. – Рр. 433–446. dx.doi.org/10.1016/S0019–8501 (96)00151-4
26. Mudambi Morin. Neuromarketing: The new science of consumer behavior//Society. – 2011. – No. 48. – Рр.131–135. dx.doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1
27. Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River. – NJ: Prentice Hall, 2013.
28. Fortunato V.C.R., Giraldi J.D.M. E., De Oliveira J.H.C. A review of studies on neuromarketing: Practical results, techniques, contributions and limitations//Journal of Management Research. – 2014. – No. 6 (2). – Рр. 201–220.
29. Cooter R. Neural veils and the will to historical critique: Why historians of science need to take the neuro-turn seriously // Isis. – 2014. – No. 105 (1). – Рр. 145–154.
30. Lee et al. What is «neuromarketing»? A discussion and agenda forfuture research // International Journal of Psychophysiology. – 2007. – No. 63. – Рр. 199–204. dx.doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007
31. González-Morales. Medición de la eficacia de las imágenes en la comunicación: Estudio
de las ondas cerebrales y medidores psicofisiológicos periféricos (Doctoral dissertation). –
Universidad de Sevilla, 2018. – Рp. 1–151.
32. Camerer C., Yoon C. Introduction to the Journal of Marketing Research Special Issue on Neuroscience and Marketing // Journal of Marketing Research. – 2015. – Vol. II. – Pр. 423–426.
33. Hubert M. and Kenning P. A Current Overview of Consumer Neuroscience // Journal of Consumer Behaviour. – 2008. – No. 7. – Рр. 272–292. dx.doi.org/10.1002/cb.251
34. Damasio A. et al. The somatic marker hypothesis and the possible func-tions of the prefrontal cortex // Philosophical Transactions: Biological Sciences. – 1996. – No. 351. – Рр. 1413–1420. dx.doi.org/10.1038/nj7446–537a
35. Sánchez-Fernández J., Casado-Aranda L.-A. and Bastidas-Manzano A.-B. Consumer neuroscience techniques in advertising research: a bibliometric citation analysis // Sustainability. – 2021. – No. 13. – Р. 1589.
36. Ключарев В.А., Шмидс А., Шестакова А.Н. Нейроэкономика: нейробиология принятия решений // Экспериментальная психология. – 2011. – Т. 4. – № 2. – C. 14–35.
37. Handbook of Neurosociology / Ed. by D.D. Franks, J.H. Turner. – Dordrecht: Springer, 2013.
38. McDermott. Mutual interests: the case for increasing dialogue between political science and neuroscience//Political Research Quarterly. – 2009. – Vol. 62. – Pр. 571–583.
39. Braidot N. Neuromanagement. – Buenos Aires: Granica, 2008.
40. Smidts A. Kijken in het brein: Over de mogelijkheden van neuromarketing. Inaugural Address. – Rotterdam: Erasmus University Rotterdam, 2002. – 50 p.
41. McClure S.M., Li J., Tomlin D. et al. Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks // Neuron. – 2004. – Vol. 44. – Pр. 379–387.
42. Antonio González-Morales, Jelena Mitrovic, Rafael Ceballos Garcia. Ecological consumer neuroscience for competitive advantage andbusiness or organizational differentiation // European Research on Management and Business Economics. – 2020. – No. 26. – Рр. 174–180.
43. Casado-Aranda L.-A., Sanchez-Fernandez J. Advances in neuroscience and marketing: analyzing tool possibilities and research opportunities // Spanish Journal of Marketing. – ESIC. – 2022. – No. 26 (1). – Рр. 3–22.
44. Kollmuss & Agyeman. Mind the gap: Why do people act environmentally andwhat are the barriers to pro-environmental behavior? // Environmental Education Research. – 2002. – No. 8. – Рр. 239–260.
45. Hammou K.A., Galib M.H., Melloul J. The contributions of neuromarketing in marketing research // Journal of Management Research. – 2013. – No. 5 (4). – Рр. 20–33.
46. Ярош О.Б. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга//Региональная экономика. Юг России. – 2022. – Т. 10. – № 3. – С. 110–120.
47. Cacioppo J.T., Berntson G.G. Social Psychological Contributions to the Decade of the Brain: Doctrine of Multilevel Analysis // American Psychologist. – 1992. – Vol. 47. – Рр. 1019–1028.
48. Pinker S. (2013). Science is not your enemy: An impassioned plea to neglected novelists, embattled professors, and tenure-less historians. The New Republic [Электронный ресурс]. URL:
newrepublic.com/article/114127/science-not-enemyhumanities (дата обращения: 01.12.2022).
