Оценка использования инструментов стратегического маркетингового управления для определения потенциала роста прибыльности компании
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1493Ключевые слова:
стратегическое маркетинговое управление, маркетинговая функция, стратегическая маркетинговая деятельность, функционал стратегического управления, анализ внешних факторов окружения, внутренний маркетинг, прибыльностьАннотация
Рассмотрена актуальная роль стратегического маркетингового управления как неотъемлемого элемента корпоративного менеджмента для упрочения рыночных позиций компании; проведены корреляционный и факторный анализ для выявления наиболее значимых факторов, влияющих на рост прибыльности компаний и их взаимосвязи; детерминированы весовые значения выделенных факторов на основании интервью экспертов; определено, что маркетинговая функция на предприятиях малого и среднего бизнеса Краснодарского края является недостаточно оцененной и рассматривается менеджерами компании как затратная часть корпоративного бюджета, а не как инвестиция. На основе полученных и обработанных данных разработана методика определения интегрированного показателя уровня стратегического маркетингового управления, которая позволяет компаниям малого и среднего бизнеса спрогнозировать потенциал развития прибыльности с учетом текущего использования стратегического маркетингового функционала.
Статья опубликована: 28.02.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Костецкий А.Н., Чекашкина Н.Р. Стратегический маркетинг в системе менеджмента организации / А.Н. Костецкий, Н.Р. Чекашкина // Экономика устойчивого развития. – 2022. – № 2 (50). – С. 105–109.
3. Пипко Е.Г. Стратегический маркетинг как элемент стратегического управления / Е.Г. Пипко // Гуманитарные балканские исследования. – 2017. – № 1. – С. 38–40.
4. Durand R., Grant R., Madsen T. The expanding domain of strategic management research and the quest for integration / R. Durand, R. Grant, T. Madsen // Strategic Management Journal. – 2017. – Vol. 38. – Pp. 4–16.
5. Багиев Г.Л., Черенков В.И. Маркетинг для обеспечения устойчивого развития: сущность и логика становления / Г.Л. Багиев, В.И. Черенков // Проблемы современной экономики. – 2018. – № 3 (67). – С. 142–148.
6. Котлер Ф., Дойль П. Маркетинг менеджмент. – СПб.: ИД «Питер», 2018. – 848 с.
7. Друкер П. Менеджмент. Вызовы XXI века. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2012. – 256 с.
8. Kotler Ph., Berger R., Bickhoff N. The quintessence of strategic management: four significant management concepts of the past 20 years / Ph. Kotler, R. Berger, N. Bickhoff // Springer-Verlag Berlin Hieldelberg. – 2016.
9. КревенсД. Стратегический маркетинг. – 7-е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2017. – 512 с.
10. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций. – М.: Претекст, 2008. – 342 с.
11. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: ИД «Питер», 2018. – 928 с.
12. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000. – 227 с.
13. Смит Б. Как заставить маркетинг работать. Стратегическое планирование на опыте известных компаний. – М.: Вершина, 2006. – 392 с.
14. Фатхутдинов Р.А. Методика разработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности организации / Р.А. Фатхутдинов // Современная конкуренция. – 2011. – № 3. – С. 113–143.
15. Костецкий А.Н., Чекашкина Н.Р. Исследование практики стратегического управления в маркетинговой деятельности региональных предприятий / А.Н. Костецкий, Н.Р. Чекашкина // Экономический анализ: теория и практика. – 2019. – Т. 18. – Вып. 2. – С. 368–384.
