Evaluation of using strategic marketing management tools to determine the potential growth of company's profitability
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1493Keywords:
strategic marketing management, marketing function, strategic marketing activity, strategic management functionality, analysis of external environmental factors, internal marketing, profitabilityAbstract
Discussion: the actual role of strategic marketing management as an essential element of corporate management for strengthening the company's market positions is considered; correlation and factor analysis are carried out to identify the most significant factors affecting the growth of profitability of companies and their interrelationships; the weight values of the selected factors are determined based on interviews with experts; it is determined that the marketing function at small and medium-sized enterprises of the Krasnodar Kray is insufficiently evaluated and is considered by the company's management as a costly part of the corporate budget, and not as an investment. Results: based on the received and processed data, a methodology has been developed for determining the integrated indicator of the level of strategic marketing management, which allows small and medium-sized businesses to predict the potential for profitability development, taking into account the current use of strategic marketing functionality.
Статья опубликована: 28.02.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Костецкий А.Н., Чекашкина Н.Р. Стратегический маркетинг в системе менеджмента организации / А.Н. Костецкий, Н.Р. Чекашкина // Экономика устойчивого развития. – 2022. – № 2 (50). – С. 105–109.
3. Пипко Е.Г. Стратегический маркетинг как элемент стратегического управления / Е.Г. Пипко // Гуманитарные балканские исследования. – 2017. – № 1. – С. 38–40.
4. Durand R., Grant R., Madsen T. The expanding domain of strategic management research and the quest for integration / R. Durand, R. Grant, T. Madsen // Strategic Management Journal. – 2017. – Vol. 38. – Pp. 4–16.
5. Багиев Г.Л., Черенков В.И. Маркетинг для обеспечения устойчивого развития: сущность и логика становления / Г.Л. Багиев, В.И. Черенков // Проблемы современной экономики. – 2018. – № 3 (67). – С. 142–148.
6. Котлер Ф., Дойль П. Маркетинг менеджмент. – СПб.: ИД «Питер», 2018. – 848 с.
7. Друкер П. Менеджмент. Вызовы XXI века. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2012. – 256 с.
8. Kotler Ph., Berger R., Bickhoff N. The quintessence of strategic management: four significant management concepts of the past 20 years / Ph. Kotler, R. Berger, N. Bickhoff // Springer-Verlag Berlin Hieldelberg. – 2016.
9. КревенсД. Стратегический маркетинг. – 7-е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2017. – 512 с.
10. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций. – М.: Претекст, 2008. – 342 с.
11. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: ИД «Питер», 2018. – 928 с.
12. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000. – 227 с.
13. Смит Б. Как заставить маркетинг работать. Стратегическое планирование на опыте известных компаний. – М.: Вершина, 2006. – 392 с.
14. Фатхутдинов Р.А. Методика разработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности организации / Р.А. Фатхутдинов // Современная конкуренция. – 2011. – № 3. – С. 113–143.
15. Костецкий А.Н., Чекашкина Н.Р. Исследование практики стратегического управления в маркетинговой деятельности региональных предприятий / А.Н. Костецкий, Н.Р. Чекашкина // Экономический анализ: теория и практика. – 2019. – Т. 18. – Вып. 2. – С. 368–384.
