PR-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ КЛИНИЧЕСКОЙ БОЛЬНИЦЫ: ГОСУДАРСТВЕННОЕ СЛУЖЕНИЕ ДЛЯ БЛАГА И ЗДОРОВЬЯ ЛЮДЕЙ
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1508Ключевые слова:
медицинский PR, коммуникационная стратегия, идеология, личный бренд, HR-бренд, лидерствоАннотация
В статье предлагается конкретная PR-стратегия для государственной клинической больницы (ГКБ) и ее руководителя. Предложены идеологемы, характеризующие клиенто- и пациентоориентированную клинику, для внешней и внутренней среды (персонал и его руководители). Сформулированы стратегии позиционирования: клиника как уютный дом, клиника как технологический корабль, клиника – это клиника. Полученные гуманитарные формулы могут использоваться для совершенствования коммуникационного взаимодействия государственных медицинских учреждений с пациентами, а также с персоналом, включая руководящий состав.
Статья опубликована: 30.04.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Бернейс Э. Кристаллизация общественного мнения. – М.: Вильямс, 2015. – 272 с.
3. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. – 2020. – № 2. – С. 150–152.
4. Берри Л., Селтман К. Легендарная клиника Мэйо. Уроки лучшей в мире сервисной организации. Гл. 1. – М.: ЭКСМО, 2013. – 384 с.
5. Saarinen J. Ideological and logistical barriers to the development of nursing research: real or imagined? // Contemporary Nurse. – 1995. – Vol. 4. – Pp. 69–75.
