PR-strategy for a public clinical hospital: public service for the welfare and health of people
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1508Keywords:
medical PR, communication strategy, ideology, personal brand, HR brand leadershipAbstract
The article suggests a specific PR strategy for the public clinical hospital and its leader. The ideologemes characterizing the client- and patient-oriented clinic for the external and internal environment (staff and its managers) are proposed. Positioning strategies are formulated: the clinic as a comfortable home, the clinic as a technological ship, the clinic is a clinic. The obtained humanitarian formulas can be used to improve the communication interaction of state medical institutions with patients, as well as staff, including management staff.
Статья опубликована: 30.04.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Бернейс Э. Кристаллизация общественного мнения. – М.: Вильямс, 2015. – 272 с.
3. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. – 2020. – № 2. – С. 150–152.
4. Берри Л., Селтман К. Легендарная клиника Мэйо. Уроки лучшей в мире сервисной организации. Гл. 1. – М.: ЭКСМО, 2013. – 384 с.
5. Saarinen J. Ideological and logistical barriers to the development of nursing research: real or imagined? // Contemporary Nurse. – 1995. – Vol. 4. – Pp. 69–75.
