Титульное спонсорство: российский и зарубежный опыт (на примере Emirates и «Тинькофф»)
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1532Ключевые слова:
маркетинг, спонсор, спорт, банк, международные отношения, рекламаАннотация
В статье рассмотрена специфика титульного спонсорства в PR-коммуникациях зарубежных и российских компаний. Выявлены особенности российского и зарубежного опыта. На основе анализа данного опыта определены проблемы и перспективы развития титульного спонсорства. В результате исследования предпринята попытка определить возможности повышения эффективности титульного спонсорства.
Статья опубликована: 30.08.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. ФК «Арсенал» и стадион Emirates [Электронный ресурс]. URL: fc-arsenal.com/emirates-stadium (дата обращения: 21.03.2023).
3. «Арсенал» подписал рекордный для себя спонсорский контракт [Электронный ресурс]. URL: s-bc.ru/news/arsenal-emirtes-deal2024 (дата обращения: 21.03.2023).
4. Банк «Тинькофф» стал титульным спонсором датской велосипедной команды //championat.com [Электронный ресурс]. URL: championat.com/business/news-1227816-bank-tinkoff-stal-titulnym-sponsorom-velosipednoj-komandy.html (дата обращения: 21.03.2023).
5. «Тинькофф» стал титульным спонсором Российской премьер-лиги по футболу // vedomosti.ru/ [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/ finance/news/2020/02/26/823879-tinkoff-stal-titulnim-sponsorom-rossiiskoi-premer-ligi (дата обращения: 21.03.2023).
6. Альберто Контадор снова победил на «Джиро д’Италия» // bbc.com [Электронный ресурс]. URL: bbc.com/russian/rolling_news/2015/05/150531_rn_contador_giro_ditalia (дата обращения: 12.10.2022).
7. Олег Тиньков: «Спонсорство велокоманды – это очень выгодный промоушен» // Sports.ru [Электронный ресурс]. URL: sports.ru/cycle-racing/1031605227.html (дата обращения: 31.01.2023).
8. ПЕЛОТОН БАНКИРА//forbes.ru [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/milliardery/327349-peloton-bankira-pochemu-oleg-tinkov-ukhodit-iz-bolshogo-velosporta (дата обращения: 12.10.2022).
9. «Тинькофф» – титульный партнер Российской премьер-лиги // tinkoff.ru [Электронный ресурс]. URL: tinkoff.ru/about/news/26022020-tinkoff-title-partner-of-the-russian-premier-league/(дата обращения: 12.10.2022).
10. Киберспорт догоняет футбол по рейтингу трансляций // vedomosti.ru [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/technology/articles/2017/12/19/745718-kibersport-futbol (дата обращения: 12.12.2022).
11. Стало известно, сколько человек смотрели матч Спартак – Зенит. Date Views 13.12.2022 [Электронный ресурс]. URL: sport-express.ru/football/rfpl/news/stalo-izvestno-skolko-chelovek-smotreli-match-spartak-zenit-1717153//
12. Севостьянова О.А. Современные проблемы правового регулирования спонсорства в Российской Федерации // Образование и право. – 2014. – № 5 (57), 6 (58). – С. 52.
13. Гореликов В.А. Особенности оценки эффективности спортивного спонсорства в России // Наука и спорт: современные тенденции. – 2021. – Т. 9. – № 1. – С. 95.
