Title sponsorship: russian and foreign experience (using the example of Emirates and Tinkoff)
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1532Keywords:
marketing, sponsor, sports, bank, relationship correction, advertisingAbstract
This article examines the specifics of title sponsorship in PR communications in foreign and Russian companies. The peculiarities of Russian and foreign experience are revealed. Based on the analysis of this experience, the problems and prospects for the development of title sponsorship are identified. As a result of the study, an attempt was made to determine the possibilities of increasing the effectiveness of title sponsorship.
Статья опубликована: 30.08.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. ФК «Арсенал» и стадион Emirates [Электронный ресурс]. URL: fc-arsenal.com/emirates-stadium (дата обращения: 21.03.2023).
3. «Арсенал» подписал рекордный для себя спонсорский контракт [Электронный ресурс]. URL: s-bc.ru/news/arsenal-emirtes-deal2024 (дата обращения: 21.03.2023).
4. Банк «Тинькофф» стал титульным спонсором датской велосипедной команды //championat.com [Электронный ресурс]. URL: championat.com/business/news-1227816-bank-tinkoff-stal-titulnym-sponsorom-velosipednoj-komandy.html (дата обращения: 21.03.2023).
5. «Тинькофф» стал титульным спонсором Российской премьер-лиги по футболу // vedomosti.ru/ [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/ finance/news/2020/02/26/823879-tinkoff-stal-titulnim-sponsorom-rossiiskoi-premer-ligi (дата обращения: 21.03.2023).
6. Альберто Контадор снова победил на «Джиро д’Италия» // bbc.com [Электронный ресурс]. URL: bbc.com/russian/rolling_news/2015/05/150531_rn_contador_giro_ditalia (дата обращения: 12.10.2022).
7. Олег Тиньков: «Спонсорство велокоманды – это очень выгодный промоушен» // Sports.ru [Электронный ресурс]. URL: sports.ru/cycle-racing/1031605227.html (дата обращения: 31.01.2023).
8. ПЕЛОТОН БАНКИРА//forbes.ru [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/milliardery/327349-peloton-bankira-pochemu-oleg-tinkov-ukhodit-iz-bolshogo-velosporta (дата обращения: 12.10.2022).
9. «Тинькофф» – титульный партнер Российской премьер-лиги // tinkoff.ru [Электронный ресурс]. URL: tinkoff.ru/about/news/26022020-tinkoff-title-partner-of-the-russian-premier-league/(дата обращения: 12.10.2022).
10. Киберспорт догоняет футбол по рейтингу трансляций // vedomosti.ru [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/technology/articles/2017/12/19/745718-kibersport-futbol (дата обращения: 12.12.2022).
11. Стало известно, сколько человек смотрели матч Спартак – Зенит. Date Views 13.12.2022 [Электронный ресурс]. URL: sport-express.ru/football/rfpl/news/stalo-izvestno-skolko-chelovek-smotreli-match-spartak-zenit-1717153//
12. Севостьянова О.А. Современные проблемы правового регулирования спонсорства в Российской Федерации // Образование и право. – 2014. – № 5 (57), 6 (58). – С. 52.
13. Гореликов В.А. Особенности оценки эффективности спортивного спонсорства в России // Наука и спорт: современные тенденции. – 2021. – Т. 9. – № 1. – С. 95.
