Вопросы маркетингового обеспечения функционирования университета в России в современных условиях
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1534Ключевые слова:
маркетинг, университеты, направления маркетинга, проектыАннотация
В статье исследуются изменения в востребованных направлениях маркетинговой деятельности университетов в России на современном этапе. Проанализированы существующие сложности и противоречия в ролевом участии университетов в мировом масштабе, особенности, характерные для национальной специфики, связанные с формированием новой модели высшего образования. Сделаны выводы об усилении запроса на маркетинговое обеспечение проектной деятельности университетов, что актуализирует интерес к маркетинг-менеджменту, маркетингу отношений и внутреннему маркетингу.
Статья опубликована: 30.08.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Путин объявил реформу высшего образования в РФ [Электронный ресурс]. URL: ura.news/news/1052627972?ysclid=lf9g2mf9fs262660568 (дата обращения: 09.03.2023).
3. Путин призвал укреплять технологический суверенитет [Электронный ресурс]. URL: ria.ru/20221215/suverenitet-1838931905.html?ysclid=lf9gko6jx9829481295 (дата обращения: 12.03.2023).
4. Спецпредставитель Путина предложил стратегию «технологического острова» [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/technology_and_media/09/06/2022/62a0bb419a79471aefb3cc5e?ysclid=lf9gg8akrv800874311 (дата обращения: 12.03.2023).
5. Беленов О.Н., Гончарова И.В., Шилова И.В. Маркетинг в деятельности классического университета // Вестник ВГУ. Сер.: Экономика и управление. – 2017. – № 1. – С. 85–91.
6. Шевченко Д.А. Маркетинг в сфере образования. Осмысление основных подходов и инструментов // Практический маркетинг. – 2016. – № 11. – С. 3–10.
7. Бондаренко В.А. Адаптационные изменения системы высшего образования в условиях цифровизации: аспекты востребованности маркетинговых компетенций / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев, И.А. Шумакова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 2. – С. 97–104.
8. Бондаренко В.А. Вопросы реализации маркетинговой стратегии университета в рамках повестки участия в формирующихся региональных научно-образовательных центрах / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев // Экономика устойчивого развития. – 2020. – № 2 (42). – С. 30–34.
9. Леонгард В.А., Шемятихина Л.Ю. Стратегическая и маркетинговая компетенции отраслевого вуза в целевых сегментах рынка // Педагогическое образование в России. – 2014. – № 1. – С. 35–39.
10. Брюханова Н.В., Беляев В.И. Маркетинговая стратегия вуза как ключевой фактор его конкурентоспособности // Сибирская финансовая школа. – 2016. – № 1. – С. 161–167.
11. Кранзеева Е.А. Новые модели университетов: вклад в региональное развитие // Университетское управление: практика и анализ. – 2017. – Т. 21. – № 5. – С. 64–72.
12. Лизунов В.В. Роль современных университетов в развитии регионов. Третья миссия университета // Национальные приоритеты России. – 2021. – № 1 (40) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/rol-sovremennyh-universitetov-v-razvitii-regionov-tretya-missiya-universiteta (дата обращения: 15.03.2023).
13. Рыбалко М.А. Вопросы современного понимания социальной миссии университетов // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2023. – № 2. – Ч. 1. – С. 60–64.
14. Ридингс Б. Университет в руинах / Б. Ридингс; пер. с англ. А.М. Корбута; под общ. ред. М.А. Гусаковского. – Минск: БГУ, 2009. – 248 с.
15. Хомский Н. О преподавательской работе. Запись высказываний, произнесенных по скайпу 4 февраля 2014 г. на собрании членов и сторонников «Ассоциации внештатных преподавателей» [Электронный ресурс]. URL: http://rabkor.ru/analysis/2014/04/04/chomsky (дата обращения: 12.03.2023).
16. Чугунова А.С. Некоммерческий маркетинг в образовании // Вестник УлГТУ. – 2018. – № 2 (82) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/nekommercheskiy-marketing-v-obrazovanii (дата обращения: 15.03.2023).
17. Collini S. What Universities For? – L.: Penguin, 2012.
18. Приоритет 2030 [Электронный ресурс]. URL: priority2030.ru/?ysclid=lf9r16coyx391287951 (дата обращения: 15.03.2023).
19. Методические рекомендации по разработке программ развития образовательных организаций высшего образования, подведомственных Министерству науки и высшего образования Российской Федерации от 11 января 2023 г. (б/н) [Электронный ресурс]. URL: sociocenter.info/upload/iblock/4a5/xqz4s48cs2rejb4gv7qxreveim990cgw.pdf (дата обращения: 19.03.2023).
20. Кизеев В. Инструменты формирования и управления проектами развития для успешного достижения стратегических целей организации [Электронный ресурс]. URL:
sociocenter.info/upload/iblock/579/lc2c79xk1leyic4lsfi7m5c3llts0m4q.pdf (дата обращения: 15.03.2023).
