Issues of marketing support of the university functioning in Russia in modern conditions
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1534Keywords:
marketing, universities, marketing directions, projectsAbstract
The article examines the changes in the popular areas of marketing activities of universities in Russia at the present stage. The existing difficulties and contradictions in the role participation of universities on a global scale, the features characteristic of national specifics associated with the formation of a new model of higher education are analyzed. Conclusions are drawn about the strengthening of the request for marketing support for the project activities of universities, which actualizes interest in marketing management, relationship marketing and internal marketing.
Статья опубликована: 30.08.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Путин объявил реформу высшего образования в РФ [Электронный ресурс]. URL: ura.news/news/1052627972?ysclid=lf9g2mf9fs262660568 (дата обращения: 09.03.2023).
3. Путин призвал укреплять технологический суверенитет [Электронный ресурс]. URL: ria.ru/20221215/suverenitet-1838931905.html?ysclid=lf9gko6jx9829481295 (дата обращения: 12.03.2023).
4. Спецпредставитель Путина предложил стратегию «технологического острова» [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/technology_and_media/09/06/2022/62a0bb419a79471aefb3cc5e?ysclid=lf9gg8akrv800874311 (дата обращения: 12.03.2023).
5. Беленов О.Н., Гончарова И.В., Шилова И.В. Маркетинг в деятельности классического университета // Вестник ВГУ. Сер.: Экономика и управление. – 2017. – № 1. – С. 85–91.
6. Шевченко Д.А. Маркетинг в сфере образования. Осмысление основных подходов и инструментов // Практический маркетинг. – 2016. – № 11. – С. 3–10.
7. Бондаренко В.А. Адаптационные изменения системы высшего образования в условиях цифровизации: аспекты востребованности маркетинговых компетенций / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев, И.А. Шумакова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 2. – С. 97–104.
8. Бондаренко В.А. Вопросы реализации маркетинговой стратегии университета в рамках повестки участия в формирующихся региональных научно-образовательных центрах / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев // Экономика устойчивого развития. – 2020. – № 2 (42). – С. 30–34.
9. Леонгард В.А., Шемятихина Л.Ю. Стратегическая и маркетинговая компетенции отраслевого вуза в целевых сегментах рынка // Педагогическое образование в России. – 2014. – № 1. – С. 35–39.
10. Брюханова Н.В., Беляев В.И. Маркетинговая стратегия вуза как ключевой фактор его конкурентоспособности // Сибирская финансовая школа. – 2016. – № 1. – С. 161–167.
11. Кранзеева Е.А. Новые модели университетов: вклад в региональное развитие // Университетское управление: практика и анализ. – 2017. – Т. 21. – № 5. – С. 64–72.
12. Лизунов В.В. Роль современных университетов в развитии регионов. Третья миссия университета // Национальные приоритеты России. – 2021. – № 1 (40) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/rol-sovremennyh-universitetov-v-razvitii-regionov-tretya-missiya-universiteta (дата обращения: 15.03.2023).
13. Рыбалко М.А. Вопросы современного понимания социальной миссии университетов // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2023. – № 2. – Ч. 1. – С. 60–64.
14. Ридингс Б. Университет в руинах / Б. Ридингс; пер. с англ. А.М. Корбута; под общ. ред. М.А. Гусаковского. – Минск: БГУ, 2009. – 248 с.
15. Хомский Н. О преподавательской работе. Запись высказываний, произнесенных по скайпу 4 февраля 2014 г. на собрании членов и сторонников «Ассоциации внештатных преподавателей» [Электронный ресурс]. URL: http://rabkor.ru/analysis/2014/04/04/chomsky (дата обращения: 12.03.2023).
16. Чугунова А.С. Некоммерческий маркетинг в образовании // Вестник УлГТУ. – 2018. – № 2 (82) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/nekommercheskiy-marketing-v-obrazovanii (дата обращения: 15.03.2023).
17. Collini S. What Universities For? – L.: Penguin, 2012.
18. Приоритет 2030 [Электронный ресурс]. URL: priority2030.ru/?ysclid=lf9r16coyx391287951 (дата обращения: 15.03.2023).
19. Методические рекомендации по разработке программ развития образовательных организаций высшего образования, подведомственных Министерству науки и высшего образования Российской Федерации от 11 января 2023 г. (б/н) [Электронный ресурс]. URL: sociocenter.info/upload/iblock/4a5/xqz4s48cs2rejb4gv7qxreveim990cgw.pdf (дата обращения: 19.03.2023).
20. Кизеев В. Инструменты формирования и управления проектами развития для успешного достижения стратегических целей организации [Электронный ресурс]. URL:
sociocenter.info/upload/iblock/579/lc2c79xk1leyic4lsfi7m5c3llts0m4q.pdf (дата обращения: 15.03.2023).
