Сравнительный анализ принципов поиска рыночных ниш различных видов
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1536Ключевые слова:
рынок, сегмент, ниша, ниша действующая, ниша потенциальная, потребитель, продуктАннотация
В статье представлены результаты аналитического сравнительного исследования по определению принципиальных способов поиска рыночных ниш. На основе принятой классификации показаны классы ниш, предполагающие применение разных подходов к их обнаружению и идентификации. В основе представления различных классов ниш использован критерий действующей или потенциальной ниши рынка. Показано, что для разных классов ниш принципы поиска имеют существенные различия. Ниши существующих и известных потребителям продуктов определяют с применением способов, используемых в маркетинговых исследованиях, в подавляющем большинстве случаев на основе статистики продаж. Для поиска ниш инновационных продуктов используется оценочный анализ, часто в сравнении с продуктами-заменителями. Оценка потенциальных ниш, в которых отсутствуют фактические предложения продуктов, связана в первую очередь с изучением потребностей покупателей и потребителей. Поиск неосвоенных ниш предложено реализовывать с помощью мониторинга информации о разработках в области новых технологий, подачи заявок и выдачи патентов. Для этих целей предлагается применять технологии глубинных или групповых интервью, а также анализ текущих трендов.
Статья опубликована: 30.10.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 272 с.
3. Мамонтов С.А., Пинко В.А. Рыночная ниша как сегмент и потенциальный рынок: Маркетинговый теоретический аспект // Вестник Омского университета. Сер. «Экономика». – 2016. – № 1. – С. 137–145.
4. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей / Ф. Котлер, Ф. Триас де Бес; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 192 с.
5. 85 глэмпингов России от Калининграда до Камчатки [Электронный ресурс]. URL: perito.media/posts/glamping-russia (дата обращения: 01.06.2023).
6. Глэмпинг в России [Электронный ресурс]. URL: 101hotels.com/russia/filter/glamping (дата обращения: 01.16.2023).
7. 2,531+ Niche Markets: Positioning, Potential & Profitability [Электронный ресурс]. URL: nichehacks.com/2531-niches-for-affiliates-GWV8ZL (дата обращения: 01.06.2023).
8. Clayfield Chr. Niche Marketing Ideas & Niche Markets. Finding Niches Made Easy. 177 Free Ways to Find Hot New Profitable Niches. – MB Publishing, 2014. – 392 p.
9. Мур Дж. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю / пер. с англ. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2006. – 368 с.
10. Oslo manual 2018 [Электронный ресурс]. URL: scienceportal.org.by/news/Oslo-Manual-2018-Nov18.html (дата обращения: 01.06.2023).
11. Кристенсен К. Дилемма инноватора / К.М. Кристенсен; пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 239 с.
12. Беляков А. Бизнес против правил: Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России / Алексей Беляков. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.
13. Стартап Hoversurf [Электронный ресурс]. URL: hoversurf.com (дата обращения: 01.06.2023).
14. Токарев Б.Е., Бабкин А.О. Краудфандинг как цифровой инновационный инструмент вывода проекта на рынок / Новые решения в цифровом маркетинге: монография / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга; отв. ред. Г.Л. Азоев. – М.: ГУУ, 2022. – С. 208–216.
15. Топ-20 лучших краудфандинг-платформ в России и за рубежом [Электронный ресурс]. URL: bizec.ru/top-20-luchshih-kraudfanding-platform-v-rossii-i-za-rubezhom (дата обращения: 01.06.2023).
16. Аналоги Google Play Market, или Чем можно пользоваться, если Плей Маркет не работает [Электронный ресурс]. URL: ocomp.info/analogi-google-play-market.html (дата обращения: 01.06.2023).
