The comparative analysis of searching principles for market niches types
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1536Keywords:
market, segment, niche, current niche, potential niche, consumer, productAbstract
The paper presents the analytical comparative study results to determine principal ways for market niches search. Based on the accepted classification, classes of niches are shown, suggesting the use of different approaches to their detection and identification. The criterion of the current or potential niche of the market is used as the basis for presentation of various classes of niches. It is shown that the search principles have fundamental differences for different classes of niches. Niches of existing and known for consumers products are determined using methods of marketing research, in the vast majority of cases based on sales statistics. Evaluation analysis is used to find niches of innovative products, often in comparison with substitute products. Evaluation of potential niches in which there are no actual product offerings is primarily related to the study of buyers and consumers needs. It is proposed to implement the search for undeveloped niches by monitoring information in the field of new technologies, filing applications and issuing patents. For these purposes, it is proposed to use technologies of in-depth or group interviews, as well as analysis of current trends.
Статья опубликована: 30.10.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 272 с.
3. Мамонтов С.А., Пинко В.А. Рыночная ниша как сегмент и потенциальный рынок: Маркетинговый теоретический аспект // Вестник Омского университета. Сер. «Экономика». – 2016. – № 1. – С. 137–145.
4. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей / Ф. Котлер, Ф. Триас де Бес; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 192 с.
5. 85 глэмпингов России от Калининграда до Камчатки [Электронный ресурс]. URL: perito.media/posts/glamping-russia (дата обращения: 01.06.2023).
6. Глэмпинг в России [Электронный ресурс]. URL: 101hotels.com/russia/filter/glamping (дата обращения: 01.16.2023).
7. 2,531+ Niche Markets: Positioning, Potential & Profitability [Электронный ресурс]. URL: nichehacks.com/2531-niches-for-affiliates-GWV8ZL (дата обращения: 01.06.2023).
8. Clayfield Chr. Niche Marketing Ideas & Niche Markets. Finding Niches Made Easy. 177 Free Ways to Find Hot New Profitable Niches. – MB Publishing, 2014. – 392 p.
9. Мур Дж. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю / пер. с англ. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2006. – 368 с.
10. Oslo manual 2018 [Электронный ресурс]. URL: scienceportal.org.by/news/Oslo-Manual-2018-Nov18.html (дата обращения: 01.06.2023).
11. Кристенсен К. Дилемма инноватора / К.М. Кристенсен; пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 239 с.
12. Беляков А. Бизнес против правил: Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России / Алексей Беляков. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.
13. Стартап Hoversurf [Электронный ресурс]. URL: hoversurf.com (дата обращения: 01.06.2023).
14. Токарев Б.Е., Бабкин А.О. Краудфандинг как цифровой инновационный инструмент вывода проекта на рынок / Новые решения в цифровом маркетинге: монография / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Государственный университет управления, Институт маркетинга; отв. ред. Г.Л. Азоев. – М.: ГУУ, 2022. – С. 208–216.
15. Топ-20 лучших краудфандинг-платформ в России и за рубежом [Электронный ресурс]. URL: bizec.ru/top-20-luchshih-kraudfanding-platform-v-rossii-i-za-rubezhom (дата обращения: 01.06.2023).
16. Аналоги Google Play Market, или Чем можно пользоваться, если Плей Маркет не работает [Электронный ресурс]. URL: ocomp.info/analogi-google-play-market.html (дата обращения: 01.06.2023).
