Потенциал эмпирического маркетинга в программе формирования потребительской лояльности
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1546Ключевые слова:
маркетинг, эмпирический маркетинг, психология, нейромаркетинг, игровая индустрияАннотация
В статье рассмотрена стратегия эмпирического маркетинга на примере игровой индустрии, доказана эффективность мероприятий и обоснованы преимущества эмпирического подхода в продвижении проекта на всех этапах, а также проанализирована динамика степени лояльности. На примере индустрии видеоигр рассмотрены элементы маркетинга будущего и способы продвижения, которые через несколько лет придут и в другие сферы развлечений.
Статья опубликована: 30.10.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Samuels R. Evolutionary psychology and the massive modularity hypothesis // Brit. j. for the philosophy of science – Aberdeen. – 1998 – Vol. 49 – No. 4. – Pp. 575–602.
3. Объем мирового киберспортивного рынка в 2020 году впервые превысит 1 млрд долл. [Электронный ресурс]. URL: Newzoo | Games Market Data (дата обращения: 07.10.2022).
4. Хувер Р., Эяль Н. Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2014. – С. 20–30; 80–100.
5. Tiutiunnykova S.V., Riabovol D.A. Features of competition in the context of digitalization of the economy [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/features-of-competition-in-the-context-of-digitalization-of-the-economy (дата обращения: 15.04.2022).
6. Объем рынка диджитал-рекламы [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/publication/iab-russia-otsenili-obem-rynka-internet-reklamy-za-pervoe-polugodie-2021-goda-v-141-7-mlrd-rublej-50383.html (дата обращения: 15.04.2022).
7. QIWI оценила рынок игрового стриминга в России и СНГ в 21,6 млрд руб. [Электронный ресурс]. URL: corp.qiwi.com/news/news_00010.json (дата обращения: 15.04.2022).
