Маркетинг инноваций: инструменты и методы
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1548Ключевые слова:
маркетинг, инновация, технология, жизненный цикл товараАннотация
В современных условиях реализация инновационных проектов является необходимым условием успешного функционирования практически любого предприятия. Выход на рынок с принципиально новой, инновационной продукцией предполагает использование, помимо традиционных, отличных от них методов маркетинга. В статье раскрываются вопросы отличия маркетинга инноваций от инновационного маркетинга. Представлены инструменты, позволяющие проводить выпуск инновационного товара на рынок с максимальной эффективностью. Показаны и подробно проанализированы возможности применения стратегии «голубого океана» с целью нахождения или создания совершенно новой ниши и сведения конкуренции к минимальному значению.
Статья опубликована: 30.12.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Индикаторы инновационной деятельности: 2023: стат. сб. / В.В. Власова, Л.М. Гохберг, Г.А. Грачева и др.; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: НИУ ВШЭ, 2023. – 292 с. – 250 экз. – ISBN 978-5-7598-2749-8 (в обл.).
3. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Цифровой маркетинг: история, инструменты и технологии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 4. – С. 11–18.
4. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Цифровые инновации: использование чат-ботов в экономике // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2021. – Т. 17. – № 12 (405). – С. 2252–2271.
5. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Чат-боты в экономике и бизнесе: проблемы и возможности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 5. – С. 50–58.
6. Фостер Р. Обновление производства: атакующие выигрывают. – М.: Прогресс, 1987.
7. Действуют не только люди: акторно-сетевая теория и социология вещей [Электронный ресурс]. URL: prostranstvo.media/dejstvujut-ne-tolko-ljudi-aktorno-setevaja-teorija-i-sociologija-veshhej/ (дата обращения: 12.02.2023).
8. Пипко Е.Г. Маркетинг инноваций как условие эффективной стратегии инновационного развития // Научен вектор на Балканите. – 2017. – С. 50–51.
9. Ермакова Ж.А., Белоцерковская Н.В., Иванченко О.П. Содержание и соотношение понятий: маркетинг инноваций, инновационный маркетинг, маркетинговые инновации // Инновации. – 2014. – № 6 (188). – С. 49–54.
10. Booz Allen & Hamilton. Management of new products. – Booz Allen & Hamilton, 1968.
11. Rothwell R. Towards the Fifth generation Innovation Process // International Marketing Review. – 1994. – Vol. 11. – No. 1. – Pp. 7–31. doi.org/10.1108/02651339410057491
12. Аткинсон Э.А., Банкер Р.Д., Каплан Р.С., Юнг М.С. Управленческий учет. – СПб.: ООО «Диалектика», 2019. – 880 с.
13. Источники финансирования бизнеса [Электронный ресурс]. URL: sberfactoring.ru/blog/istochniki-finansirovaniya-biznesa/(дата обращения: 16.04.2023).
14. Что такое Customer Development и как его организовать [Электронный ресурс]. URL: mango-office.ru/products/calltracking/for-marketing/osnovy/chto-takoe-customer-development/(дата обращения: 09.04.2023).
15. Ким В. Чан. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков / В. Чан Ким, Р. Моборн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 370 с. – ISBN 9785001002581.
