Marketing of innovations: tools and methods
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1548Keywords:
marketing, innovation, technology, product life cycleAbstract
In modern conditions, the implementation of innovative projects is a necessary condition for the successful functioning of almost any enterprise. Entering the market with a fundamentally new, innovative product involves the use of traditional and non-traditional marketing methods. The article reveals the issues of difference between innovation marketing and innovative marketing. Tools are presented that allow the release of an innovative product to the market with maximum efficiency. The possibilities of applying the «blue ocean» strategy in order to find or create a completely new niche and reduce competition to a minimum are shown and analyzed in detail.
Статья опубликована: 30.12.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Индикаторы инновационной деятельности: 2023: стат. сб. / В.В. Власова, Л.М. Гохберг, Г.А. Грачева и др.; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: НИУ ВШЭ, 2023. – 292 с. – 250 экз. – ISBN 978-5-7598-2749-8 (в обл.).
3. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Цифровой маркетинг: история, инструменты и технологии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 4. – С. 11–18.
4. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Цифровые инновации: использование чат-ботов в экономике // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2021. – Т. 17. – № 12 (405). – С. 2252–2271.
5. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Чат-боты в экономике и бизнесе: проблемы и возможности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 5. – С. 50–58.
6. Фостер Р. Обновление производства: атакующие выигрывают. – М.: Прогресс, 1987.
7. Действуют не только люди: акторно-сетевая теория и социология вещей [Электронный ресурс]. URL: prostranstvo.media/dejstvujut-ne-tolko-ljudi-aktorno-setevaja-teorija-i-sociologija-veshhej/ (дата обращения: 12.02.2023).
8. Пипко Е.Г. Маркетинг инноваций как условие эффективной стратегии инновационного развития // Научен вектор на Балканите. – 2017. – С. 50–51.
9. Ермакова Ж.А., Белоцерковская Н.В., Иванченко О.П. Содержание и соотношение понятий: маркетинг инноваций, инновационный маркетинг, маркетинговые инновации // Инновации. – 2014. – № 6 (188). – С. 49–54.
10. Booz Allen & Hamilton. Management of new products. – Booz Allen & Hamilton, 1968.
11. Rothwell R. Towards the Fifth generation Innovation Process // International Marketing Review. – 1994. – Vol. 11. – No. 1. – Pp. 7–31. doi.org/10.1108/02651339410057491
12. Аткинсон Э.А., Банкер Р.Д., Каплан Р.С., Юнг М.С. Управленческий учет. – СПб.: ООО «Диалектика», 2019. – 880 с.
13. Источники финансирования бизнеса [Электронный ресурс]. URL: sberfactoring.ru/blog/istochniki-finansirovaniya-biznesa/(дата обращения: 16.04.2023).
14. Что такое Customer Development и как его организовать [Электронный ресурс]. URL: mango-office.ru/products/calltracking/for-marketing/osnovy/chto-takoe-customer-development/(дата обращения: 09.04.2023).
15. Ким В. Чан. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков / В. Чан Ким, Р. Моборн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 370 с. – ISBN 9785001002581.
