Современные факторы трансформации корпоративных ценностей и брендинга
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1549Ключевые слова:
брендинг, миссия, трансформация, корпоративные ценности, бизнес-модель, адаптация, стратегия, управление на основе ценностейАннотация
В работе впервые предлагается систематизировать факторы, влияющие на трансформацию ценностей в контексте стратегического рыночного управления и современных экономических трендов, таких как экосистемность и цифровизация. Объектом авторского исследования являются процессы трансформации и перехода ценностно-ориентированного управления к концепции «Ценности управляют бизнесом и определяют стратегию». Данный эволюционный переход коррелирует с эволюцией теории стратегического рыночного менеджмента. В исследовании ставится вопрос: трансформация корпоративных ценностей – это стратегическое действие, детерминант или результат адаптации, ответная реакция в период глобальных изменений? Проведенное исследование эмпирически подтверждает наличие возможностей стратегического развития на основе преимуществ экономики ценностей и в большинстве отраслей – его не полностью раскрытом потенциале.
Статья опубликована: 30.12.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Dobbs Richard, Manyika James, Woetzel Jonathan. The four global forces breaking all the trends [Электронный ресурс]. URL: The four global forces breaking all the trends | McKinsey (дата обращения: 01.09.2023).
3. TechTrends. Report: Global AI Research [Электронный ресурс]. URL: Report: Global AI Research – Tech Trends (дата обращения: 01.09.2023).
4. Кант И. Критика способности суждения. – М.: Мысль, 1966. – Т. 5. – С. 161–513.
5. Нагой Ф.Н. Теории ценностей и проблема целостности мировоззрения личности // Вестник Перм. ун-та. Философия. Психология. Социология. – 2017. – Вып. 1. – С. 20–28. – DOI: 10.17072/2078-7898/2017-1-20-28
6. HBR. Корпоративная культура. – М.: Альпина Паблишер, 2020.
7. Долан С. и Гарсия С. Управление на основе ценностей. Корпоративное руководство по выживанию, успешной жизнедеятельности и умению зарабатывать деньги в XXI веке. – М.: Альпина, 2008.
8. Drucker Peter F. Management Challenges for the 21st Century. б. м.: HarperCollins, 1999.
9. Grant Robert M. Contemprorary Syrategy Analysis. Eleventh edition. Hoboken: Wiley, 2022. – Pp. 79–84.
10. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
11. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Паблишер, 2009.
12. Красюк Т.Н. Концепция реорганизации деятельности предприятия как адаптивной системы (на примере предприятий ОЭЗ в Калининградской области). – Калининград: КГТУ, 1999.
13. Бойетт Дж. и Бойетт Дж. Путеводитель по царству мудрости. Лучшие идеи мастеров управления. – М.: Олимп-Бизнес, 2009. – С. 46–49.
14. Interbrand Thinking. BEST GLOBAL BRANDS 2022 [Электронный ресурс] URL: interbrand.com/thinking/five-questions-with-sarah-franklin-cmo-salesforce/ (дата обращения: 08.08.2023).
15. Кунде Йеспер. Уникальность теперь… или никогда. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
16. Корпоративный «Детский мир». Миссия и цель [Электронный ресурс]. URL: corp.detmir.ru/%D0%9C%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F-%D0%B8-%D1%86%D0%B5%D0%BB%D1%8C/ (дата обращения: 01.10.2023).
17. S7. О компании. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: s7.ru/ru/info/s7-airlines/brand/ (дата обращения: 09.08.2023).
18. Brand Finance. Global Soft Power Index. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: static.brandirectory.com/reports/brand-finance-soft-power-index-2023-digital.pdf (дата обращения: 01.10.2023).
19. Кабалина В.И., Чеглакова Л.М. Корпоративные ценности в управлении российскими компаниями // Российский журнал менеджмента. – 2013. – Т. 11. – № 3. – С. 5–30.
20. Харчилава Х.П. Развитие ценностно-ориентированного корпоративного управления в России. Проблемы и перспективы. – М.: Кнорус, 2018.
21. Институт репутации. Рост репутации российских компаний и снижение доверия к международным компаниям [Электронный ресурс]. URL: rep-in.ru/images/joomlart/others/%D0%A0%D0%B5%D0%BF%D1%83%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%
D1%8F_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8_RepIn_2022_release_rus_Final.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
22. RepTrak. Seven Drivers of Reputation [Электронный ресурс]. URL: reptrak.com/case-studies/ultimate-reputation-guide/7-reputation-drivers (дата обращения: 10.08.2023).
23. Роспатент. В цифрах и фактах. Годовой отчет. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: rospatent.gov.ru/content/uploadfiles/annual-report-2022-short-version.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
24. Росстат. Малое и среднее предпринимательство в России. 2022 г. [Электронный ресурс]. URL: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/mal_pred_2022.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
25. Харчилава Х.П. Этические аспекты модели корпоративного управления // Управленческие науки. – 2014. – № 2. – С. 33–37.
26. Министерство экономического развития РФ. Государство для людей. Декларация ценностей клиентоцентричности [Электронный ресурс]. URL: economy.gov.ru/material/file/960f181e39e8b5100ecea7107eb7fe92/deklaraciya_cennostey_klientocentrichnosti.pdf (дата обращения: 10.08.2023).
27. Федеральный закон от 10.07.2023 № 301-ФЗ [Электронный ресурс]. URL: publication.pravo.gov.ru/document/0001202307100016?index=1 (дата обращения: 30.09.2023).
28. Банк России. Регулирование рисков участия банков в экосистемах и вложений в иммобилизованные активы [Электронный ресурс]. URL: cbr.ru/Content/Document/File/123688/Consultation_Paper_23062021.pdf (дата обращения: 30.09.2023).
29. РБК. Набиуллина предупредила о рисках из-за создания экосистем [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/rbcfreenews/61a603bf9a7947f3130fdc21?from=article_body (дата обращения: 30.09.2023).
30. Роспатент. Российская Федерация присоединилась к Женевскому акту Лиссабонского соглашения о наименованиях мест происхождения и географических указаниях [Электронный ресурс]. URL: rospatent.gov.ru/ru/news/lissabonskoe-soglashenie-11052023 (дата обращения: 30.08.2023).
