Сorporate values transformation factors in modern conditions in the context of the evolution of strategic management
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1549Keywords:
branding, mission, transformation, corporate values, business model, adaptation, strategy, value-based managementAbstract
Current paper raises the systematization issue of the factors influencing the transformation in the context of strategic marketing management and modern economic trends, such as ecosystems and digitalization. The object of the author's research is the processes of value transformation as a means of strategic management and communication with stakeholders, as well as the result of significant changes in the environment. Particular attention is paid to the evolutionary transition of value-oriented management to the concept of «Values drive business and determine strategy». This evolutionary transition correlates with the evolution of the theory of strategic management. The study raises the question: is the transformation of corporate values a strategic action, a determinant or the result of adaptation, a response in a period of global change? Based on the study, the author comes to the conclusion that the opportunities for strategic development based on the advantages of the value economy in Russian small and medium-sized businesses in most industries are an untapped potential.
Статья опубликована: 30.12.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Dobbs Richard, Manyika James, Woetzel Jonathan. The four global forces breaking all the trends [Электронный ресурс]. URL: The four global forces breaking all the trends | McKinsey (дата обращения: 01.09.2023).
3. TechTrends. Report: Global AI Research [Электронный ресурс]. URL: Report: Global AI Research – Tech Trends (дата обращения: 01.09.2023).
4. Кант И. Критика способности суждения. – М.: Мысль, 1966. – Т. 5. – С. 161–513.
5. Нагой Ф.Н. Теории ценностей и проблема целостности мировоззрения личности // Вестник Перм. ун-та. Философия. Психология. Социология. – 2017. – Вып. 1. – С. 20–28. – DOI: 10.17072/2078-7898/2017-1-20-28
6. HBR. Корпоративная культура. – М.: Альпина Паблишер, 2020.
7. Долан С. и Гарсия С. Управление на основе ценностей. Корпоративное руководство по выживанию, успешной жизнедеятельности и умению зарабатывать деньги в XXI веке. – М.: Альпина, 2008.
8. Drucker Peter F. Management Challenges for the 21st Century. б. м.: HarperCollins, 1999.
9. Grant Robert M. Contemprorary Syrategy Analysis. Eleventh edition. Hoboken: Wiley, 2022. – Pp. 79–84.
10. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
11. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Паблишер, 2009.
12. Красюк Т.Н. Концепция реорганизации деятельности предприятия как адаптивной системы (на примере предприятий ОЭЗ в Калининградской области). – Калининград: КГТУ, 1999.
13. Бойетт Дж. и Бойетт Дж. Путеводитель по царству мудрости. Лучшие идеи мастеров управления. – М.: Олимп-Бизнес, 2009. – С. 46–49.
14. Interbrand Thinking. BEST GLOBAL BRANDS 2022 [Электронный ресурс] URL: interbrand.com/thinking/five-questions-with-sarah-franklin-cmo-salesforce/ (дата обращения: 08.08.2023).
15. Кунде Йеспер. Уникальность теперь… или никогда. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
16. Корпоративный «Детский мир». Миссия и цель [Электронный ресурс]. URL: corp.detmir.ru/%D0%9C%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F-%D0%B8-%D1%86%D0%B5%D0%BB%D1%8C/ (дата обращения: 01.10.2023).
17. S7. О компании. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: s7.ru/ru/info/s7-airlines/brand/ (дата обращения: 09.08.2023).
18. Brand Finance. Global Soft Power Index. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: static.brandirectory.com/reports/brand-finance-soft-power-index-2023-digital.pdf (дата обращения: 01.10.2023).
19. Кабалина В.И., Чеглакова Л.М. Корпоративные ценности в управлении российскими компаниями // Российский журнал менеджмента. – 2013. – Т. 11. – № 3. – С. 5–30.
20. Харчилава Х.П. Развитие ценностно-ориентированного корпоративного управления в России. Проблемы и перспективы. – М.: Кнорус, 2018.
21. Институт репутации. Рост репутации российских компаний и снижение доверия к международным компаниям [Электронный ресурс]. URL: rep-in.ru/images/joomlart/others/%D0%A0%D0%B5%D0%BF%D1%83%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%
D1%8F_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8_RepIn_2022_release_rus_Final.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
22. RepTrak. Seven Drivers of Reputation [Электронный ресурс]. URL: reptrak.com/case-studies/ultimate-reputation-guide/7-reputation-drivers (дата обращения: 10.08.2023).
23. Роспатент. В цифрах и фактах. Годовой отчет. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: rospatent.gov.ru/content/uploadfiles/annual-report-2022-short-version.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
24. Росстат. Малое и среднее предпринимательство в России. 2022 г. [Электронный ресурс]. URL: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/mal_pred_2022.pdf (дата обращения: 08.08.2023).
25. Харчилава Х.П. Этические аспекты модели корпоративного управления // Управленческие науки. – 2014. – № 2. – С. 33–37.
26. Министерство экономического развития РФ. Государство для людей. Декларация ценностей клиентоцентричности [Электронный ресурс]. URL: economy.gov.ru/material/file/960f181e39e8b5100ecea7107eb7fe92/deklaraciya_cennostey_klientocentrichnosti.pdf (дата обращения: 10.08.2023).
27. Федеральный закон от 10.07.2023 № 301-ФЗ [Электронный ресурс]. URL: publication.pravo.gov.ru/document/0001202307100016?index=1 (дата обращения: 30.09.2023).
28. Банк России. Регулирование рисков участия банков в экосистемах и вложений в иммобилизованные активы [Электронный ресурс]. URL: cbr.ru/Content/Document/File/123688/Consultation_Paper_23062021.pdf (дата обращения: 30.09.2023).
29. РБК. Набиуллина предупредила о рисках из-за создания экосистем [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/rbcfreenews/61a603bf9a7947f3130fdc21?from=article_body (дата обращения: 30.09.2023).
30. Роспатент. Российская Федерация присоединилась к Женевскому акту Лиссабонского соглашения о наименованиях мест происхождения и географических указаниях [Электронный ресурс]. URL: rospatent.gov.ru/ru/news/lissabonskoe-soglashenie-11052023 (дата обращения: 30.08.2023).
