Алгоритм разработки нейминга биологически активных добавок
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1555Ключевые слова:
брендинг, БАД, биологически активные добавки, нейминг, фармацевтический рынокАннотация
Российский фармацевтический рынок биологически активных добавок (БАД) – один из наиболее конкурентных. В стоимостном выражении доля отечественных продуктов остается ниже зарубежных аналогов. Одной из причин низкой востребованности российских БАД является слабый маркетинг и брендинг. В статье раскрывается ценность маркетинговых исследований при создании БАД. Авторами показан алгоритм разработки названия отечественного продукта на примере биологически активных добавок, подробно описаны и проанализированы потребительские предпочтения российской аудитории в отношении БАД, источники приобретения продукта, предпочитаемые каналы коммуникации.
Статья опубликована: 30.12.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Yousefi N., Mehralian G., Rasekh H.R., Yousefi M. New Product Development in the Pharmaceutical Industry: Evidence from a generic market. Iran J Pharm Res. 2017 Spring;16 (2):834–846. PMID: 28979339; PMCID: PMC5603895.
3. Savin D.N. Developing a new product development & launch process. Case: pharmaceutical market. Strategic decisions and risk management. 2018; (2): 50–61. doi.org/10.17747/2078-8886-2018-2-50-61
4. Жукова Д.А. Фармацевтический маркетинг: определение и основные элементы комплекса маркетинга / Д.А. Жукова // Вестник науки. – 2018. – Т. 5. – № 9 (9). – С. 87–90. – EDN YRSGFV.
5. Вяткина Н.Ю., Гапоненко А.Л., Демченко М.В. [и др.]. Маркетинг: большой толковый словарь. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2021. – 521 с. – ISBN 978-5-394-04477-9. – EDN UUHHGI.
6. Белановский С.А. Глубокое интервью: учеб. пособие. – М.: Никколо-Медиа, 2001. – 320 с.
