Аlgorithm for developing a product naming for the biologically active additives
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1555Keywords:
branding, biologically active additives, naming, pharmaceutical industryAbstract
The Russian pharmaceutical market of biologically active additives is one of the most competitive. In monetary the share of domestic products remains lower than foreign analogues. One of the reasons for the low demand for Russian biologically active additives is weak marketing and branding. The article reveals the value of marketing research for biologically active additives. The authors show an algorithm for developing the name of a domestic product on the example of biologically active additives, describe in detail and analyze the consumer preferences of the Russian audience in relation to dietary supplements.
Статья опубликована: 30.12.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Yousefi N., Mehralian G., Rasekh H.R., Yousefi M. New Product Development in the Pharmaceutical Industry: Evidence from a generic market. Iran J Pharm Res. 2017 Spring;16 (2):834–846. PMID: 28979339; PMCID: PMC5603895.
3. Savin D.N. Developing a new product development & launch process. Case: pharmaceutical market. Strategic decisions and risk management. 2018; (2): 50–61. doi.org/10.17747/2078-8886-2018-2-50-61
4. Жукова Д.А. Фармацевтический маркетинг: определение и основные элементы комплекса маркетинга / Д.А. Жукова // Вестник науки. – 2018. – Т. 5. – № 9 (9). – С. 87–90. – EDN YRSGFV.
5. Вяткина Н.Ю., Гапоненко А.Л., Демченко М.В. [и др.]. Маркетинг: большой толковый словарь. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2021. – 521 с. – ISBN 978-5-394-04477-9. – EDN UUHHGI.
6. Белановский С.А. Глубокое интервью: учеб. пособие. – М.: Никколо-Медиа, 2001. – 320 с.
