Цифровые технологии и устройства в выставочном маркетинге и маркетинге выставочных услуг
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1559Ключевые слова:
выставочно-ярмарочное мероприятие, торговая выставка, маркетинг, цифровые технологииАннотация
Рассмотрено шесть перспективных для применения в маркетинге на торговых выставках цифровых инноваций: чат-боты, интернет вещей, сервисные роботы, большие данные, гибридная реальность, высокоскоростная мобильная связь. С помощью эмпирического исследования установлено, на какие из них следует в первую очередь опираться маркетологам экспонентов, а какие – в большей степени актуальны для устроителей торговых выставок. Идентифицированы конкурентные угрозы, которые несут цифровые технологии для торговых выставок как для площадок маркетинговой бизнес-коммуникации.
Статья опубликована: 28.02.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Global Economic Impact of Exhibitions. UFI Research. August 2022. 4 2 p. [Электронный ресурс]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2022/09/OE-UFI_Global_Exhibitions_Impact_August_2022.pdf (дата обращения: 25.09.2023).
3. Капустин С.Н., Симонов К.В. Цифровизация выставочной индустрии: достижения, перспективы, вызовы // Инновации. – 2018. – № 9 (239). – С. 63–74.
4. UFI Global Exhibition Barometer. 31st Edition. Report based on the results of a survey concluded in July 2023 [Электронный ресурс]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2023/07/31st_UFI_Global_Barometer_July_2023.pdf) (дата обращения: 25.09.2023).
5. Ergen F.D. Artificial Intelligence applications for event management and marketing/Impact of ICTs on Event Management and Marketing.–USA: IGI Global, 2021. – С. 199–215. – DOI: 10.4018/978-1-7998-4954-4.ch012
6. Hradecky D. et al. Organizational readiness to adopt artificial intelligence in the exhibition sector in Western Europe // International Journal of Information Management. – 2022. – Vol. 65. – Pp. 102–497. DOI:10.1016/j.ijinfomgt.2022.102497
7. Gulson K.N., Witzenberger K. Repackaging authority: artificial intelligence, automated governance and education trade shows // Journal of Education Policy. – 2022. – Vol. 37. – № 1. – Pp. 145–160. – DOI: 10.1080/02680939.2020.1785552
8. Kim I., Nam Y.C. Effects of Internet of Things (IoT) exhibition service quality on exhibition acceptance // Journal of Korea Society of Digital Industry and Information Management. – 2021. – Vol. 17. – No. 4. – Pp. 13–28. – DOI: 10.17662/ksdim.2021.17.4.013
9. Corno F. et al. IoT meets exhibition areas: A modular architecture to improve proximity interactions / 3rd International Conference on Future Internet of Things and Cloud. IEEE. – 2015. – Pp. 293–300. – DOI: 10.1109/FiCloud.2015.25
10. Park A., Han J.Y., Lee K.J. IoT-based omni channel service for smart exhibition and value of data / Proceedings of the International Conference on Electronic Commerce. – 2017. – Pp. 1–10. – DOI: 10.1145/3154943.3154966
11. Карташова Н.С., Нохрина М.В., Фокина В.В. Новые технологии в организационно-выставочной деятельности на B2B-рынке в России / В сб.: Технологии PR и рекламы в современном обществе. С.-Петерб. политехн. ун-т Петра Великого. – 2018. – С. 108–115.
12. Xu L. The research on the AI potential application in exhibition and conference communication / International Conference on Pedagogy, Communication and Sociology (ICPCS). Atlantis Press. – 2019. – Pp. 267–269. – DOI: 10.2991/icpcs-19.2019.59
13. Shih-Yu C. The era of artificial intelligence: Relationship between Taiwan’s machine tool international trade show marketing and international agents // International Journal of Business and Economic Affairs. – 2019. – Vol. 4. – No. 3. – Pp. 116–123. – DOI: 10.24088/IJBEA-2019-43002
14. Kim H.S. A semantic network analysis of big data regarding food exhibition at convention center // Culinary science and hospitality research. – 2017. – Vol. 23. – No. 3. – Pp. 257–270. – DOI: 10.20878/cshr.2017.23.3.024
15. Kim S. et al. A study of smart beacon-based meeting, incentive trip, convention, exhibition and event (MICE) services using big data // Procedia Computer Science. – 2016. – Vol. 91. – Pp. 761–768. – DOI: 10.1016/j.procs.2016.07.072
16. Harcourt B.E. Digital security in the expository society: Spectacle, surveillance, and exhibition in the neoliberal age of big data // Columbia Public Law Research Paper. – 2014. – No. 14. – P. 404. – DOI: 10.2139/ssrn.2455223
17. Gibson A., O’Rawe M. Virtual reality as a travel promotional tool: Insights from a consumer travel fair / Augmented reality and virtual reality. Progress in IS. Springer, Cham. – 2018. – Pp. 93–107. – DOI: 10.1007/978-3-319-64027-3_7
18. VR/AR для химической промышленности на выставке «Химия-2019» // Лакокрасочные материалы и их применение. – 2019. – № 10. – С. 34.
19. Deac G.C. et al. Virtual reality exhibition platform / Proceedings of the 29th DAAAM International Symposium. Vienna, Austria: DAAAM International. – 2018. – Pp. 232–236. – DOI: 10.2507/29th.daaam.proceedings.033
20. ЦыпленковК.В., НикифороваН.М. Дополненная реальность выставки. Расширение мультимедийного поля объектов визуальной информации // Библиотечное дело. – 2022. – № 9 (411). – С. 6–10.
21. Zhang J. Analysis of intelligent exhibition mode based on 5G technology/5th International Conference on Computer Engineering, Information Science & Application Technology. – 2022. Vol. 1. – Pp. 251–254. DOI: 10.54097/hset.v1i.470
22. Kuckartz U., Rädiker S. Analyzing qualitative data with MAXQDA. – Cham: Springer International Publishing, 2019. – Pp. 1–290.
