Структура, тенденции и ограничения развития мирового рынка рекламы в условиях цифровизации
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1602Ключевые слова:
мировой рынок рекламы, тенденции развития, цифровизация, инновационные технологии, искусственный интеллектАннотация
В статье проведен анализ мирового рынка рекламы, структуры и тенденций его развития в условиях цифровизации. Значительное внимание в статье уделено анализу потенциала и ограничений мирового рекламного рынка. Автором сделан вывод о положительной динамике развития рекламного рынка, тем не менее на рынке прослеживается неравномерная структурная трансформация: высокий рост в одних секторах и падение в других. Такие изменения в основном обусловлены масштабной цифровизацией рекламного рынка, массовым внедрением искусственного интеллекта, увеличением расходов на рекламу, сокращением рекламного сегмента на телевидении, снижением расходов на продвижение товаров повседневного спроса.
Статья опубликована: 30.08.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Global Ad Market to Slow in 2024, U.S. Political Spending to Surge [Электронный ресурс]. URL: hollywoodreporter.com/business/business-news/global-ad-market-slow-2024-us-political-spending-surge-1235708977 (дата обращения: 02.04.2024).
3. This Year Next Year: 2023 Global End-of-Year Advertising Forecast / GroupM [Электронный ресурс]. URL: groupm.com/2023-global-end-of-year-forecast (дата обращения: 02.04.2024).
4. Report: Brands face marketing challenges in an AI world / WARC Media [Электронный ресурс]. URL: advanced-television.com/2024/01/17/report-brands-face-marketing-challenges-in-an-ai-world (дата обращения: 02.04.2024).
5. Zenith Forecasts 4,8% Growth for 2024, Marking Continued Adspend Acceleration Into 2025 and Beyond/Zenith Media. News [Электронный ресурс]. URL: zenithmedia.com/zenith-forecasts-4-8-growth-for-2024-marking-continued-adspend-acceleration-into-2025-and-beyond (дата обращения: 04.04.2024).
6. OKKAM (ex dentsu Russia)/OKKAM (ex dentsu Russia) (sostav.ru) [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/okkam (дата обращения: 02.04.2024).
7. Traditional Media Resilient Through Economic Uncertainty – Social Media Stalls under headwinds. December 4, 2023 // Press Release/MAGNA [Электронный ресурс]. URL:
magnaglobal.com/traditional-media-resilient-through-economic-uncertainty-social-media-stalls-under-headwinds (дата обращения: 10.02.2024).
8. Российский рекламный ежегодник 2022 / под ред. С.В. Веселова. – М.: КнигИздат, 2023.
9. Magna снизила прогноз по росту глобального рынка рекламы в 2023 г. / AdIndex [Электронный ресурс]. URL: adindex.ru/news/researches/2022/12/14/308901.phtml (дата обращения: 10.02.2024).
10. Более половины глобального рынка рекламы находится в руках пяти технологических гигантов / 3DNews [Электронный ресурс]. URL: 3dnews.ru/1068305/bolee-polovini-globalnogo-rinka-reklami-nahoditsya-v-rukah-pyati-tehnologicheskih-gigantov (дата обращения: 05.03.2024).
11. Официальный сайт компании WPP Group [Электронный ресурс]. URL: wpp.com (дата обращения: 23.02.2024).
12. Официальный сайт компании Interpublic Inc. [Электронный ресурс]. URL: interpublic.com (дата обращения: 23.02.2024).
13. Официальный сайт компании Omnicom Group Inc. [Электронный ресурс]. URL: omnicomgroup.com (дата обращения: 23.02.2024).
14. Официальный сайт Publicis Groupe S. A. [Электронный ресурс]. URL: publicisgroupe.com/fr/splash (дата обращения: 23.02.2024).
15. Chopra R. The Year Al-Head/Zenith Media [Электронный ресурс]. URL: zenithmedia.com/insights/the-year-ai-head (дата обращения: 13.04.2024).
16. Официальный сайт компании Dentsu International [Электронный ресурс]. URL: dentsu.com (дата обращения: 23.02.2024).
17. MSCI EAFE Index [Электронный ресурс]. URL: msci.com/eafe (дата обращения: 13.03.2024).
18. S. & P. [Электронный ресурс]. URL: spglobal.com/spdji/en/indices/equity/sp-500/#overview (дата обращения: 21.02.2024).
19. MSCI EAFE Index [Электронный ресурс]. URL: msci.com/eafe (дата обращения: 21.02.2024).
20. Панарин М. Тренды маркетинга 2024: чего ждать бизнесу и какой инструмент будет самым эффективным в следующем году? / VC [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/marketing/962276-trendy-marketinga-2024-chego-zhdat-biznesu-i-kakoy-instrument-budet-samym-effektivnym-v-sleduyushchem-godu (дата обращения: 21.02.2024).
21. Как будет развиваться рынок рекламы в 2024 г. / РБК [Электронный ресурс]. URL: trends.rbc.ru/trends/social/658ec7919a79479589136efd?from=copy (дата обращения: 21.02.2024).
