Structure, trends, and limitations of the global advertising market development in the context of digitalization
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1602Keywords:
global advertising market, development trends, digitalization, innovative technologies, artificial intelligenceAbstract
The article provides an analysis of the global advertising market, its structure, and development trends in the context of digitalization. Significant attention is given to examining the potential and limitations of the global advertising market. The author concludes that there is a positive development trajectory in the advertising market; however, an uneven structural transformation is evident, with high growth in some sectors and declines in others. These changes are primarily driven by large-scale digitalization of the advertising market, widespread adoption of artificial intelligence, increased advertising expenditures, a reduction in the television advertising segment, and decreased spending on promoting fast-moving consumer goods.
Статья опубликована: 30.08.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Global Ad Market to Slow in 2024, U.S. Political Spending to Surge [Электронный ресурс]. URL: hollywoodreporter.com/business/business-news/global-ad-market-slow-2024-us-political-spending-surge-1235708977 (дата обращения: 02.04.2024).
3. This Year Next Year: 2023 Global End-of-Year Advertising Forecast / GroupM [Электронный ресурс]. URL: groupm.com/2023-global-end-of-year-forecast (дата обращения: 02.04.2024).
4. Report: Brands face marketing challenges in an AI world / WARC Media [Электронный ресурс]. URL: advanced-television.com/2024/01/17/report-brands-face-marketing-challenges-in-an-ai-world (дата обращения: 02.04.2024).
5. Zenith Forecasts 4,8% Growth for 2024, Marking Continued Adspend Acceleration Into 2025 and Beyond/Zenith Media. News [Электронный ресурс]. URL: zenithmedia.com/zenith-forecasts-4-8-growth-for-2024-marking-continued-adspend-acceleration-into-2025-and-beyond (дата обращения: 04.04.2024).
6. OKKAM (ex dentsu Russia)/OKKAM (ex dentsu Russia) (sostav.ru) [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/okkam (дата обращения: 02.04.2024).
7. Traditional Media Resilient Through Economic Uncertainty – Social Media Stalls under headwinds. December 4, 2023 // Press Release/MAGNA [Электронный ресурс]. URL:
magnaglobal.com/traditional-media-resilient-through-economic-uncertainty-social-media-stalls-under-headwinds (дата обращения: 10.02.2024).
8. Российский рекламный ежегодник 2022 / под ред. С.В. Веселова. – М.: КнигИздат, 2023.
9. Magna снизила прогноз по росту глобального рынка рекламы в 2023 г. / AdIndex [Электронный ресурс]. URL: adindex.ru/news/researches/2022/12/14/308901.phtml (дата обращения: 10.02.2024).
10. Более половины глобального рынка рекламы находится в руках пяти технологических гигантов / 3DNews [Электронный ресурс]. URL: 3dnews.ru/1068305/bolee-polovini-globalnogo-rinka-reklami-nahoditsya-v-rukah-pyati-tehnologicheskih-gigantov (дата обращения: 05.03.2024).
11. Официальный сайт компании WPP Group [Электронный ресурс]. URL: wpp.com (дата обращения: 23.02.2024).
12. Официальный сайт компании Interpublic Inc. [Электронный ресурс]. URL: interpublic.com (дата обращения: 23.02.2024).
13. Официальный сайт компании Omnicom Group Inc. [Электронный ресурс]. URL: omnicomgroup.com (дата обращения: 23.02.2024).
14. Официальный сайт Publicis Groupe S. A. [Электронный ресурс]. URL: publicisgroupe.com/fr/splash (дата обращения: 23.02.2024).
15. Chopra R. The Year Al-Head/Zenith Media [Электронный ресурс]. URL: zenithmedia.com/insights/the-year-ai-head (дата обращения: 13.04.2024).
16. Официальный сайт компании Dentsu International [Электронный ресурс]. URL: dentsu.com (дата обращения: 23.02.2024).
17. MSCI EAFE Index [Электронный ресурс]. URL: msci.com/eafe (дата обращения: 13.03.2024).
18. S. & P. [Электронный ресурс]. URL: spglobal.com/spdji/en/indices/equity/sp-500/#overview (дата обращения: 21.02.2024).
19. MSCI EAFE Index [Электронный ресурс]. URL: msci.com/eafe (дата обращения: 21.02.2024).
20. Панарин М. Тренды маркетинга 2024: чего ждать бизнесу и какой инструмент будет самым эффективным в следующем году? / VC [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/marketing/962276-trendy-marketinga-2024-chego-zhdat-biznesu-i-kakoy-instrument-budet-samym-effektivnym-v-sleduyushchem-godu (дата обращения: 21.02.2024).
21. Как будет развиваться рынок рекламы в 2024 г. / РБК [Электронный ресурс]. URL: trends.rbc.ru/trends/social/658ec7919a79479589136efd?from=copy (дата обращения: 21.02.2024).
