Мировой рынок маркетинговых технологий: анализ и перспективы
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1613Ключевые слова:
маркетинговые технологии, рынок мартех, цифровой маркетингАннотация
В статье проводится анализ мирового рынка маркетинговых технологий за период 2022–2023 гг. Оцениваются состояние и перспективы развития рынка, особое внимание уделяется сегментам рынка, динамике развития спроса на маркетинговые технологии по сегментам и функциональности мартех-сервисов.
Статья опубликована: 30.10.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
(дата обращения: 12.03.2024).
2. Архипова Л.И. Martech в развитии цифрового маркетинга//Управление информационными ресурсами: матер. XIX Междунар. науч.-практ. конф. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2023. – С. 51–52.
3. Енина Е.С. Особенности рынка маркетинговых технологий в современных условиях // Теория и практика финансово-хозяйственной деятельности предприятий различных отраслей: матер. IV Нац. (всерос.) науч.-практ. конф. – Керчь: ФГБОУ ВО «Керченский государственный морской технологический университет», 2022. – С. 30–34.
4. 任之光, 赵海川, 杨凯. 营销科技的发展、应用及研究现状评述与展望 (Развитие, применение и текущее состояние исследований маркетинговых технологий: обзор и перспективы) // 营销科学学报 (Журнал науки о маркетинге). – 2022. – № 2 (1). – С. 1–11.
5. Brinker S, Riemersma F. State of martech 2022 [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2022/05/state-of-martech-2022-report.pdf (дата обращения: 12.03.2024).
6. Martechmap. Martech Interactive Supergraphic [Электронный ресурс]. URL: martechmap.com/stackbuilder2023 (дата обращения: 12.03.2024).
7. Halligan B., Shah D. Inbound marketing, revised and updated: Attract, engage, and delight customers online. – Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons, 2014. – 224 с.
8. Macnamara J., Lwin M., Adi A., Zerfass A. ‘PESO’media strategy shifts to ‘SOEP’: Opportunities and ethical dilemmas // Public Relations Review. – 2016. – No. 42 (3). – Pp. 377–385.
9. Gartner. CMOs: Here's How to Drive Value From Martech [Электронный ресурс]. URL: gartner.com/en/marketing/topics/marketing-technology (дата обращения: 12.03.2024).
10. McKinsey. The state of AI in 2023: Generative AI’s breakout year [Электронный ресурс]. URL: mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai-in-2023-generative-ais-breakout-year (дата обращения: 12.03.2024).
11. Brinker S, Riemersma F. Martech for 2024 [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2023/12/martech-for-2024-report.pdf (дата обращения: 12.03.2024).
