Global market of marketing technologies: analysis and prospects
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1613Keywords:
marketing technologies, martech market, digital marketingAbstract
The article analyzes the global marketing technology market for the period 2022–2023. The state and prospects for development of the market are assessed, special attention is paid to market segments, the dynamics of development of demand for marketing technologies by segment and the functionality of martech services
Статья опубликована: 30.10.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
(дата обращения: 12.03.2024).
2. Архипова Л.И. Martech в развитии цифрового маркетинга//Управление информационными ресурсами: матер. XIX Междунар. науч.-практ. конф. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2023. – С. 51–52.
3. Енина Е.С. Особенности рынка маркетинговых технологий в современных условиях // Теория и практика финансово-хозяйственной деятельности предприятий различных отраслей: матер. IV Нац. (всерос.) науч.-практ. конф. – Керчь: ФГБОУ ВО «Керченский государственный морской технологический университет», 2022. – С. 30–34.
4. 任之光, 赵海川, 杨凯. 营销科技的发展、应用及研究现状评述与展望 (Развитие, применение и текущее состояние исследований маркетинговых технологий: обзор и перспективы) // 营销科学学报 (Журнал науки о маркетинге). – 2022. – № 2 (1). – С. 1–11.
5. Brinker S, Riemersma F. State of martech 2022 [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2022/05/state-of-martech-2022-report.pdf (дата обращения: 12.03.2024).
6. Martechmap. Martech Interactive Supergraphic [Электронный ресурс]. URL: martechmap.com/stackbuilder2023 (дата обращения: 12.03.2024).
7. Halligan B., Shah D. Inbound marketing, revised and updated: Attract, engage, and delight customers online. – Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons, 2014. – 224 с.
8. Macnamara J., Lwin M., Adi A., Zerfass A. ‘PESO’media strategy shifts to ‘SOEP’: Opportunities and ethical dilemmas // Public Relations Review. – 2016. – No. 42 (3). – Pp. 377–385.
9. Gartner. CMOs: Here's How to Drive Value From Martech [Электронный ресурс]. URL: gartner.com/en/marketing/topics/marketing-technology (дата обращения: 12.03.2024).
10. McKinsey. The state of AI in 2023: Generative AI’s breakout year [Электронный ресурс]. URL: mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai-in-2023-generative-ais-breakout-year (дата обращения: 12.03.2024).
11. Brinker S, Riemersma F. Martech for 2024 [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2023/12/martech-for-2024-report.pdf (дата обращения: 12.03.2024).
