Роль собственных торговых марок розничных сетей в эпоху турбулентности
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1640Ключевые слова:
розничные сети, собственная торговая марка, бренд, лояльность покупателей, товары народного потребленияАннотация
Цель исследования состоит в определении роли собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей во время высокой нестабильности на российском рынке. Задачи работы заключаются в определении брендов мультинациональных компаний (МНК), которые были замещены СТМ в период объявления СВО, а также в оценке лояльности покупателей к СТМ розничных сетей в период нестабильности на российском рынке. Автором проведен анализ изменения покупательских метрик, таких как коэффициент лояльности и частота повторных покупок, на примере трех брендов в разрезе нескольких лет. Полученные данные обработаны с помощью методов контент-анализа и использования данных розничной сети «Лента». На основании проведенной работы в статье сформулированы выводы и предложения для дальнейших исследований.
Статья опубликована: 30.04.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Gielens K., Ma Y., Namin A., Sethuraman R., Smith R.J., Bachtel R.C. & Jervis S. The future of private labels: towards a smart private label strategy. Journal of Retailing, 2021. – No. 97 (1). – Pp. 99–115. Doi.org/10.1016/j.jretai.2020.10.007
3. Зюкин Д.В., Сергеева Н.М., Бушина Н.С., Алехина А.А. Изменение покупательной способности денежных доходов населения России // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2023. – № 4. Doi: 10.17513/vaael.2763
4. РБК Инвестиции [Электронный ресурс]. URL: quote.rbc.ru/news/short_article/622ee2f39a79474a36af0836 (дата обращения: 11.12.2024).
5. Комсомольская правда [Электронный ресурс]. URL: kp.ru/online/news/4656235/ (дата обращения: 11.12.2024).
6. РБК Недвижимость [Электронный ресурс]. URL: realty.rbc.ru/news/641bff089a794753aea8a2c0 (дата обращения: 11.12.2024).
7. Конференция nielseniq2022 [Электронный ресурс]. URL: nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/11/RU-NIQ-Conference22.pdf (дата обращения: 11.12.2024).
8. Плотников А.В. Моделирование форм проявления кризиса в национальной экономике под воздействием неэкономического шока (на примере кризисов в России 2020 и 2022 годов) // Известия С.-Петерб. Гос. Экон. Ун-та. – 2022. – С. 194–199 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-form-proyavleniya-krizisa-v-natsionalnoy-ekonomike-
Pod-vozdeystviem-neekonomicheskogo-shoka-na-primere-krizisov-v (дата обращения: 11.12.2024).
9. Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 2 [Электронный ресурс]. URL: mavriz.ru/articles/2004/2/88.html (дата обращения: 11.12.2024).
