The role of retailers’ private labels in an era of turbulence
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1640Keywords:
retail chains, private label, brand, customer loyalty, consumer goods. Sources 1. Kumar N. Private label strategy: How to meet the store brand challenge. Harvard Business Review Press. – 2007. 2. Gielens K, Ma Y, Namin A, Sethuraman R, Smith R.J, Bachtel R.C. & Jervis S. The future of private labels: towards a smart private label strategy. Journal of Retailing, 2021. – No. 97 (1). – Pp. 99–115. Doi.org/10.1016/j.jretai.2020.10.007 3. Ziukin D.V, Sergeeva N.M, Bushina N.S, Alekhina A.A. Izmenenie pokupatelnoi sposobnosti denezhnykh dokhodov naseleniia Rossii // Vestnik Altaiskoi akademii ekonomiki i prava. – 2023. – № 4. Doi: 10.17513/vaael.2763 4. RBK Investitsii [Elektronnyi resurs]. URL: quote.rbc.ru/news/short_article/622ee2f39a79474a36af0836 (data obrashcheniia: 11.12.2024). 5. Komsomolskaia pravda [Elektronnyi resurs]. URL: kp.ru/online/news/4656235/ (data obrashcheniia: 11.12.2024). 6. RBK Nedvizhimost [Elektronnyi resurs]. URL: realty.rbc.ru/news/641bff089a794753aea8a2c0 (data obrashcheniia: 11.12.2024). 7. Konferentsiia nielseniq2022 [Elektronnyi resurs]. URL: nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/11/RU-NIQ-Conference22.pdf (data obrashcheniia: 11.12.2024). 8. Plotnikov A.V. Modelirovanie form proiavleniia krizisa v natsionalnoi ekonomike pod vozdeistviem neekonomicheskogo shoka (na primere krizisov v Rossii 2020 i 2022 godov) // Izvestiia S.-Peterb. Gos. Ekon. Un-ta. – 2022. – S. 194–199 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-form-proyavleniya-krizisa-v-natsionalnoy-ekonomike-Pod-vozdeystviem-neekonomicheskogo-shoka-na-primere-krizisov-v (data obrashcheniia: 11.12.2024). 9. Shirochenskaia I.P. Osnovnye poniatiia i metody izmereniia loialnosti // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2004. – № 2 [Elektronnyi resurs]. URL: mavriz.ru/articles/2004/2/88.html (data obrashcheniia: 11.12.2024)Abstract
The purpose of the study is to determine the role of private labels (PL) of retail chains during times of high instability in the Russian market. The objectives of the work are to identify the brands of multinational companies (MNC) that were replaced by PL during the period when the SWO was first announced, as well as to assess customer loyalty to PL retail chains during a period of instability in the Russian market. The author analyzed changes in customer metrics, such as loyalty coefficient and frequency of repeat purchases, on the example of three brands in the context of several years. The data obtained was processed using content analysis methods and using data from the Lenta retail chain. Based on the work carried out, the report formulates conclusions and proposals for further research.
Статья опубликована: 30.04.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Gielens K., Ma Y., Namin A., Sethuraman R., Smith R.J., Bachtel R.C. & Jervis S. The future of private labels: towards a smart private label strategy. Journal of Retailing, 2021. – No. 97 (1). – Pp. 99–115. Doi.org/10.1016/j.jretai.2020.10.007
3. Зюкин Д.В., Сергеева Н.М., Бушина Н.С., Алехина А.А. Изменение покупательной способности денежных доходов населения России // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2023. – № 4. Doi: 10.17513/vaael.2763
4. РБК Инвестиции [Электронный ресурс]. URL: quote.rbc.ru/news/short_article/622ee2f39a79474a36af0836 (дата обращения: 11.12.2024).
5. Комсомольская правда [Электронный ресурс]. URL: kp.ru/online/news/4656235/ (дата обращения: 11.12.2024).
6. РБК Недвижимость [Электронный ресурс]. URL: realty.rbc.ru/news/641bff089a794753aea8a2c0 (дата обращения: 11.12.2024).
7. Конференция nielseniq2022 [Электронный ресурс]. URL: nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/11/RU-NIQ-Conference22.pdf (дата обращения: 11.12.2024).
8. Плотников А.В. Моделирование форм проявления кризиса в национальной экономике под воздействием неэкономического шока (на примере кризисов в России 2020 и 2022 годов) // Известия С.-Петерб. Гос. Экон. Ун-та. – 2022. – С. 194–199 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-form-proyavleniya-krizisa-v-natsionalnoy-ekonomike-
Pod-vozdeystviem-neekonomicheskogo-shoka-na-primere-krizisov-v (дата обращения: 11.12.2024).
9. Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 2 [Электронный ресурс]. URL: mavriz.ru/articles/2004/2/88.html (дата обращения: 11.12.2024).
