Продвижение товаров и его роль в формировании рыночной конъюнктуры
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1650Ключевые слова:
продвижение, инструменты, конъюнктура рынка, стратегииАннотация
В статье представлены результаты исследования особенностей продвижения товаров, его роли в формировании рыночной конъюнктуры. Обобщены различные научные подходы к определению термина «продвижение», установлены причинно-следственные связи, выражающиеся в эффекте продвижения, характерном для каждого из систематизированных автором статьи подходов. Представлено авторское понимание указанной терминологии, объединяющее в себе различные подходы, отражающее конкретные результаты, получаемые предприятием при осуществлении длительного продвижения. Обоснована роль продвижения в построении рыночных отношений, отмечена взаимосвязь применяемых маркетинговых инструментов со сложившейся на рынке экономической ситуацией. Определены основные стратегии продвижения, реализуемые в рамках корпоративной политики предприятия, раскрыта их суть и особенности реализации. Представлено авторское мнение касательно влияния стратегий на рыночную конъюнктуру и определены товары, для продвижения которых данные стратегии наиболее рациональны.
Статья поступила в редакцию: 10.03.2025
Статья опубликована: 30.06.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Хеслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз / пер. с англ.; под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Нева; М.: ПЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. – 260 с.
3. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. Ч. 1. Книга. – СПб.: Питер, 2004. – 536 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ.; под ред. О.Г. Радынова, Ю.И. Куколева. – М.: Ростинтэр, 1996. – 704 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер. с англ.; под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
6. Халуев Н.М. Анализ термина «продвижение» в сфере розничной торговли // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2018. – № 2. – С. 82–84.
7. Ланкин В.Е. и др. Менеджмент организации: учеб. пособие. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – 241 с.
8. Калужский М.Л. Четыре вида продвижения товара в маркетинге. ОмГТУ, Финуниверситет при Правительстве РФ. – Омск, 2012 [Электронный ресурс] – Режим доступа:
papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2604645 (дата обращения: 20.02.2025).
9. Егорова Т.В. Словарь иностранных слов современного русского языка. – М.: Аделант, 2014. – 800 с.
10. Кондратенко Н.М. Маркетинг. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт; ИД Юрайт, 2015. – 408 с.
11. Джоббер Дж. Л. Продажи и управление продажами. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 622 с.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг. – 4-е изд., стер. – М.: ОмегаЛ, 2006. – 656 с.
13. Сабурова М.М. Маркетинговые коммуникации (теория, управление, практика). – Ульяновск: УлГТУ, 2013. – 166 с.
14. Панасенко С.В., Сурай Н.М., Хашир Б.О. Современная конъюнктура рынка и ее влияние на торговую деятельность // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 2. – С. 230–234.
15. Соколюк М.С. Инструменты Influence-маркетинга внутри маркетплейсов: зарубежный опыт // Практический маркетинг. – 2022. – № 8 (305). – С. 12–17.
16. Баландина Л.А., Малюгина Н.М., Полякова Р.И. Совершенствование механизма продвижения товаров в современных условиях новой коммуникационной активности // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2023. – № 11 (ч. 1). – С. 11–15.
17. Плотников А.В. Особенности развития интернет-маркетинга // Московский экономический журнал. – 2019. – № 8. – С. 8.
18. Крапинская И.Е. Основные концепции рекламной деятельности / И.Е. Крапинская, О.Н. Гутникова. VI Региональная науч.-практ. конф. молодых ученых, аспирантов, студентов «Актуальные проблемы коммерции и предпринимательства» (г. Симферополь). – 2021. – С. 160–163.
19. Левина А.А., Романович В.К. Продвижение товара на рынке в современном мире // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 6-2 (100). – С. 39–42.
20. Андриенко Р.В., Катаев А.В. Стратегии продвижения предприятия: их сущность и роль // Экономика и социум. – 2016. – № 10 (29). – С. 827–831.
21. Болотова А.А., Карпунина Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товаров в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы. – 2013. – № 4 (050). – С. 36–38.
