Promotion of goods and its role in forming market conditions
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1650Keywords:
promotion, tools, market conditions, strategiesAbstract
The article presents the results of the study of the features of product promotion, its role in the formation of market conditions. Various scientific approaches to the definition of the term «promotion» are summarized, cause-and-effect relationships are established, expressed in the effect of promotion, characteristic of each of the approaches systematized by the author of the article. The author's understanding of this terminology is presented, combining various approaches, reflecting the specific results obtained by the enterprise when implementing the promotion period. The role of promotion in building market relations is substantiated, the relationship of the applied management tools with the current economic situation in the market is noted. The main promotion strategies implemented within the framework of the corporate policy of the enterprise are determined, their essence and implementation features are revealed. The author's opinion is presented regarding the influence of strategies on the market situation and the goods for the promotion of which these strategies are most rational are determined.
Статья поступила в редакцию: 10.03.2025
Статья опубликована: 30.06.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Хеслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз / пер. с англ.; под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Нева; М.: ПЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. – 260 с.
3. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. Ч. 1. Книга. – СПб.: Питер, 2004. – 536 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ.; под ред. О.Г. Радынова, Ю.И. Куколева. – М.: Ростинтэр, 1996. – 704 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер. с англ.; под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
6. Халуев Н.М. Анализ термина «продвижение» в сфере розничной торговли // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2018. – № 2. – С. 82–84.
7. Ланкин В.Е. и др. Менеджмент организации: учеб. пособие. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – 241 с.
8. Калужский М.Л. Четыре вида продвижения товара в маркетинге. ОмГТУ, Финуниверситет при Правительстве РФ. – Омск, 2012 [Электронный ресурс] – Режим доступа:
papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2604645 (дата обращения: 20.02.2025).
9. Егорова Т.В. Словарь иностранных слов современного русского языка. – М.: Аделант, 2014. – 800 с.
10. Кондратенко Н.М. Маркетинг. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт; ИД Юрайт, 2015. – 408 с.
11. Джоббер Дж. Л. Продажи и управление продажами. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 622 с.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг. – 4-е изд., стер. – М.: ОмегаЛ, 2006. – 656 с.
13. Сабурова М.М. Маркетинговые коммуникации (теория, управление, практика). – Ульяновск: УлГТУ, 2013. – 166 с.
14. Панасенко С.В., Сурай Н.М., Хашир Б.О. Современная конъюнктура рынка и ее влияние на торговую деятельность // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 2. – С. 230–234.
15. Соколюк М.С. Инструменты Influence-маркетинга внутри маркетплейсов: зарубежный опыт // Практический маркетинг. – 2022. – № 8 (305). – С. 12–17.
16. Баландина Л.А., Малюгина Н.М., Полякова Р.И. Совершенствование механизма продвижения товаров в современных условиях новой коммуникационной активности // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2023. – № 11 (ч. 1). – С. 11–15.
17. Плотников А.В. Особенности развития интернет-маркетинга // Московский экономический журнал. – 2019. – № 8. – С. 8.
18. Крапинская И.Е. Основные концепции рекламной деятельности / И.Е. Крапинская, О.Н. Гутникова. VI Региональная науч.-практ. конф. молодых ученых, аспирантов, студентов «Актуальные проблемы коммерции и предпринимательства» (г. Симферополь). – 2021. – С. 160–163.
19. Левина А.А., Романович В.К. Продвижение товара на рынке в современном мире // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 6-2 (100). – С. 39–42.
20. Андриенко Р.В., Катаев А.В. Стратегии продвижения предприятия: их сущность и роль // Экономика и социум. – 2016. – № 10 (29). – С. 827–831.
21. Болотова А.А., Карпунина Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товаров в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы. – 2013. – № 4 (050). – С. 36–38.
