Использование архетипов в маркетинге: ключевые принципы построения и развития бренда
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1662Ключевые слова:
архетип, бренд, позиционирование, идентичность брендаАннотация
В статье раскрываются вопросы использования архетипов в процессе создания и развития бренда. Показаны основные архетипы, предложенные К.Г. Юнгом, а также ключевые характеристики, помогающие понять и использовать этот феномен. На основе анализа литературных источников представлена система архетипов, отличная от традиционно используемой в психологии, на основе которой возможно создание как личного бренда конкретного человека, так и целой компании. Прогнозированы 12 архетипов по двум критериям: развитие личности человека или организации и возможность достижения баланса внутри фундаментальных мотивационных категорий, таких как стабильность, принадлежность, достижение, изучение и самореализация. Показаны направления, в которых компании, использующие феномен архетипов, могут прикладывать усилия для достижения успеха. Подробно проанализированы факторы, которые позволяют концепции архетипов быть одной из важнейших в процессе создания и построения личного бренда конкретного человека и бренда компании.
Статья поступила в редакцию: 24.03.2025
Статья опубликована: 30.08.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с.: ил. – (Сер. «Маркетинг для профессионалов»). ISBN 5-94723-616-8.
3. ГОСТ 34888–2022. Интеллектуальная собственность. Термины и определения [Электронный ресурс]. URL: docs.cntd.ru/document/1200193801 (дата обращения: 18.03.2025).
4. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Человеческий потенциал экономического роста Российской Федерации. – Брянск: БГТУ, 2015. – 182 с.
5. Стрижакова Е.Н. Человеческий капитал и проблемы формирования его структуры, измерения и методов оценки // Государственный советник. – 2013. – № 2 (2). – С. 28–41.
6. Сарилова О.А., Сарилов М.Ю. Мифологизация как основа имиджа бренда // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5–1. – С. 159–165.
7. Арпентьева М.Р., Брайцева С.В. Архетипы и ролевые модели в визуальном брендинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2018. – № 2 (28). – С. 153–166.
8. Пастырева Д.А. Построение идентичности бренда на основе архетипов // Наукосфера. – 2023. – № 5-2. – С. 461–468.
9. Каменская Д.Д. Возможности использования теории архетипов в брендинге // Тенденции развития науки и образования. – 2021. – № 70-3. – С. 143–147.
10. Егорова Е.С., Храмкина А.В. Использование метода архетипов в персональном брендинге // Наука. Общество. Государство. – 2018. – Т. 6. – № 1 (21). – С. 153–157.
