Using archetypes in marketing: key principles of brand building and development
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1662Keywords:
archetype, brand, positioning, brand identityAbstract
The article reveals the issues of using archetypes in the process of creating and developing a brand. The main archetypes proposed by C.G. Jung are shown, as well as the key characteristics that help to understand and use this phenomenon. Based on the analysis of literary sources, a system of archetypes is presented that differs from the one traditionally used in psychology, on the basis of which it is possible to create both a personal brand of a specific person and an entire company. Twelve archetypes are predicted according to two criteria: the development of a person's or organization's personality and the possibility of achieving a balance within fundamental motivational categories such as stability, belonging, achievement, learning and self-realization. The directions in which companies using the phenomenon of archetypes have achieved success are shown. The factors that allow the concept of archetypes to be one of the most important in the process of creating and building both a personal brand of a specific person and a company brand are analyzed in detail.
Статья поступила в редакцию: 24.03.2025
Статья опубликована: 30.08.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с.: ил. – (Сер. «Маркетинг для профессионалов»). ISBN 5-94723-616-8.
3. ГОСТ 34888–2022. Интеллектуальная собственность. Термины и определения [Электронный ресурс]. URL: docs.cntd.ru/document/1200193801 (дата обращения: 18.03.2025).
4. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Человеческий потенциал экономического роста Российской Федерации. – Брянск: БГТУ, 2015. – 182 с.
5. Стрижакова Е.Н. Человеческий капитал и проблемы формирования его структуры, измерения и методов оценки // Государственный советник. – 2013. – № 2 (2). – С. 28–41.
6. Сарилова О.А., Сарилов М.Ю. Мифологизация как основа имиджа бренда // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5–1. – С. 159–165.
7. Арпентьева М.Р., Брайцева С.В. Архетипы и ролевые модели в визуальном брендинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2018. – № 2 (28). – С. 153–166.
8. Пастырева Д.А. Построение идентичности бренда на основе архетипов // Наукосфера. – 2023. – № 5-2. – С. 461–468.
9. Каменская Д.Д. Возможности использования теории архетипов в брендинге // Тенденции развития науки и образования. – 2021. – № 70-3. – С. 143–147.
10. Егорова Е.С., Храмкина А.В. Использование метода архетипов в персональном брендинге // Наука. Общество. Государство. – 2018. – Т. 6. – № 1 (21). – С. 153–157.
