Методический инструментарий разработки маркетингового плана интернет-продвижения на аптечном рынке B2C
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1669Ключевые слова:
интернет-продвижение, фармацевтический рынок, маркетинговые коммуникации, онлайн-торговля, рекламный бюджетАннотация
В статье проанализированы подходы к организации, реализации и управлению маркетинговыми коммуникациями. Дана характеристика фармацевтического рынка и выделены особенности дистанционной торговли на аптечном рынке B2C. Сделан вывод о необходимости гибкого подхода к выбору каналов и форматов коммуникаций с потребителем на данном сегменте рынка. Предложен методический подход разработки маркетингового плана интернет-продвижения на аптечном рынке B2C, который включает в себя три ключевых направления коммуникаций: стимулирование вовлеченной аудитории к совершению покупки, привлечение новых покупателей, охват целевой аудитории в пики сезонности. В качестве объекта исследования выступил аптечный B2C-сегмент российского фармацевтического рынка. Разработаны принципы распределения бюджета рекламной кампании на ключевые направления коммуникаций с потребителем.
Статья поступила в редакцию: 12.05.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Изакова Н.Б., Агафонова И.В., Акберов К.Ч., Скорняков Д.М. Управление рекламными бюджетами с учетом сезонности спроса на медицинские препараты // Вестник Академии знаний. – 2024. – № 5 (64). – С. 198–200.
3. Официальный сайт DSM Group. – URL: dsm.ru/(дата обращения: 25.04.2025).
4. Thaichon P., Phau I., Weaven S. Moving from multi-channel to Omni-channel retailing: Special issue introduction // Journal of Retailing and Consumer Services. – 2020. – 65 (1). – С. 3–10.
5. Багач М.А., Толмачева И.В. Концепция омниканальности в современном маркетинге: эволюция и отличия от мультии кросс-канальных подходов // Материалы Второй Междунар. науч.-практ. конф. «Педагогика, психология и экономика: вызовы современности и тенденции развития». Т. 1. – М., 2025. – С. 146–151.
6. Gasparin I., Slongo L.A. Omnichannel as a Consumer-Based Marketing Strategy. Journal of Contemporary Administration. – 2023. – 27 (4). – Pp. 1–16. DOI: doi.org/10.1590/1982-7849rac2023220327.en
7. Тринеева Л.Т., Тселенко Д.В. Управление конкурентоспособностью предприятия на основе формирования стратегии маркетинга по принципу 360 градусов // Современная наука: актуальные вопросы, достижения и инновации: сб. ст. XVII Междунар. науч.-практ. конф.: в 2 ч.Ч. 2. – Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение», 2021. – С. 54–57.
8. Старикова М.С., Денике Л.В., Щетинина Е.А. Перфоманс-маркетинг: стратегия, этапы, реализация // ЭВ. – 2022. – № 1 (28). – С. 47–55.
9. Изакова Н.Б., Елькина К.С. Разработка коммуникационной политики хлебопроизводителей на основе маркетингового исследования предпочтений потребителей // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. – № 1. – С. 76–82. – DOI: 10.36627/2074-5095-2022-1-1-76-82
10. Архипова Л.И., Медведева Л.Ф. Martech как тренд цифровой трансформации бизнеса // BIG DATA и анализ высокого уровня = BIG DATA and Advanced Analytics: сб. науч. ст. IX Междунар. науч.-практ. конф. – Минск, 2023. – С. 312–319.
11. Покуль В.О., Юрченко Д.В. Особенности маркетинга на российском фармацевтическом рынке // Тенденции развития науки и образования. – 2024. – № 110-7. – С. 31–33.
12. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». – URL: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 03.05.2025).
13. Ярош О.Б., Вельгош Н.З. Региональный спрос на лекарства в период пандемии COVID-19 // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 6. – С. 27–34.
14. Маркетинговое исследование «Еженедельный мониторинг количества заказов аптечных товаров на онлайн-площадках России». – URL: datainsight.ru/DI_ePharma_monitoring (дата обращения: 03.05.2025).
