Развитие маркетингового планирования конкурентоспособности образовательной организации методами проектного ролевого управления
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1674Ключевые слова:
маркетинговое планирование, источники конкурентоспособности, проектный подход, маркетинговая стратегияАннотация
В статье представлены источники формирования конкурентных преимуществ компаний, среди которых возможно выделить формирование особых компетенций и знаний. Уточнено, что провайдером подобных образовательных услуг определены образовательные организации, требующие в настоящее время устойчивости конкурентных преимуществ в следующих направлениях: анклав, системная трансформация, параллельная трансформация. На основе реализации личностно-ориентированной модели студента в рамках развития профессиональных школ возможно построение особых ролевых профилей студентов (исследователь, предприниматель, управленец).
Представлены результаты пилотного проекта на примере НИУ «БелГУ», что позволяет использовать полученные данные при актуализации маркетинговой стратегии университета в части формирования уникальных конкурентных преимуществ. Результаты могут быть использованы при формировании конкурсных заявок междисциплинарных проектных команд, акселерационных программ, грантовых заявок как инструмент финансовой и административной поддержки студенческих проектов.
Статья поступила в редакцию: 25.06.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Negandhi A.R., Reimann B.C. A Contingency Theory of Organization Re-Examined in the Context of a Developing Country / A.R. Negandhi, B.C. Reimann // Academy of Management Journal. – 2017. – Vol. 15. – No. 2. doi.org/10.5465/254904
3. Myers B.L., Kappelman L.A., Prybutok V.R. A comprehensive model for assessing the quality and productivity of the information systems function: toward a theory for information systems assessment / B.L. Myers, L.A. Kappelman, V.R. Prybutok // Resources Management Journal Information Resources Management Journal. – 1997.
4. Ganesh D. Bhatt A resource-based perspective of developing organizational capabilities for business transformation / D. Ganesh // Knowledge and process management. – 2000. – Vol. 7. – Iss. 2. – Рp. 119–129.
5. Aubert B.A., Patry M., Rivard S. Assessing the risk of IT outsourcing / B.A. Aubert, M. Patry, S. Rivard // Proceedings of the Thirty-First Hawaii International Conference on System Sciences. – 1998.
6. Savolainen T.I. Cycles of continuous improvement: Realizing competitive advantages through quality / T.I. Savolainen // International Journal of Operations & Production Management. – 1999. – Vol. 19. – No. 11. – Рp. 1203–1222. doi.org/10.1108/01443579910291096
7. Paulova I., Vanova J., Rusko M., Hekelova E., Kralikova R. Knowledge Managements for Improvement the Competitiveness of Organization / I. Paulova, J. Vanova, M. Rusko, E. Hekelova, R. Kralikova // Proceedings of the 28th DAAAM International Symposium. – 2017. – Рp. 1221–1226.
8. Dimitrova G., Dimitrova T. Competitiveness of the universities: measurement capabilities / G. Dimitrova, T. Dimitrova // Journal of Sciences. – 2017. – Vol. 15. – Suppl. 1. – Рp. 311–316.
9. Kwantes C.T. Organizational Commitment, Intellectual Capital and Organizational Competitiveness / C.T. Kwantes // South Аsian journal of management. – 2007. – Vol. 14. – No. 3. – Рp. 28–44.
10. Al-Majali R.T., Aburub FAF. Competitive Advantage Through Analytical Capabilities: An Examination of the Relationship Between Business Analytics Capabilities and Competitiveness of Jordanian SMEs / R.T. Al-Majali, FAF. Aburub // Artificial Intelligence and Economic Sustainability in the Era of Industrial Revolution 5.0. – 2024. – Рp. 1165–1178.
11. НазайкинскаяО., АлферовП. Какие условия нужны для успешной реализации трансформационных проектов в вузах. – 2024. skolkovo.ru/expert-opinions/kakie-usloviya-nuzhny-dlya-uspeshnoj-realizacii-transformacionnyh-proektov-v-vuzah/
