Маркетинговые стратегии современных фермерских рынков
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1675Ключевые слова:
фермерские рынки, маркетинговые стратегии, B2C-маркетинг, B2B-маркетингАннотация
В статье описываются маркетинговые стратегии фермерских рынков (консолидированный рост, брендирование, сопряженный рост, диверсификация), учитывающие особенности нишевого бизнеса и паттерны современных покупателей, а также возможности их комбинирования для определения направлений стратегического развития. Стратегии разработаны на основе комплексного подхода, сочетающего анализ научной литературы, критический пересмотр классических стратегических моделей (Портера, Ансоффа, Траута, Райса) и использование четырех базовых переменных, детерминирующих экономическую эффективность фермерских рынков (внутренние/внешние факторы, B2C/B2B, краткосрочные выгоды/долгосрочная капитализация, локальные/ региональные рынки). Результаты исследования восполняют методологический пробел в области стратегического маркетинга малого агробизнеса, предлагая практико-ориентированную модель развития фермерских рынков.
Статья поступила в редакцию: 22.05.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Кабаненко М.Н., Угримова С.Н. Особенности маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий // Креативная экономика. – 2020. – № 12. – С. 34–39.
3. Кабаненко М.Н., Кабаненко А.Е. Тенденции развития сельскохозяйственного маркетинга // Продовольственная политика и безопасность. – 2023. – № 2. – С. 45–52.
4. Application of E-commerce Technologies in Accelerating the Success of SME Operation // Proceedings of Seventh International Congress on Information and Communication Technology. – Springer, Singapore, 2023. – Рp. 463–470.
5. Duncan R.B. Characteristics of organizational environments and perceived environmental uncertainty // Administrative Science Quarterly. – 1972. – No. 3. – Pp. 313–327.
6. Schultz W.L. The cultural contradictions of managing change: Using horizon scanning in an evidence-based policy context // Foresight. – 2006. – No. 4. – Pp. 3–12.
7. Ellouze A., Fernandez B. Dynamics of buyer populations in fresh product markets // Journal of Nonlinear Science. – 2024. – No. 5. – Рp. 92–102.
8. Day G.S. Managing the market learning process // Journal of Business & Industrial Marketing. – 2002. – No. 4. – Pp. 240–252.
9. Weerawardena J. Exploring the role of market learning capability in competitive strategy // European Journal of Marketing. – 2003. – No. 3/4. – Pp. 407–429.
10. Demangeot C., Broderick A.J., Craig C.S. Multicultural marketing strategy // Journal of International Marketing. – 2015. – No. 1. – Pp. 15–35.
11. Diaz Ruiz C.A. Assembling market representations // Marketing Theory. – 2013. – No. 3. – Pp. 245–261.
