Marketing strategies for modern farmers markets
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1675Keywords:
farmers' markets, marketing strategies, B2C marketing, B2B marketingAbstract
The article describes the marketing strategies of farmers' markets (consolidated growth, branding, coupled growth, diversification), taking into account the specifics of niche business and patterns of modern buyers, as well as the possibilities of their combination to determine the directions of strategic development. The strategies are developed based on an integrated approach combining the analysis of scientific literature, a critical revision of classical strategic models (Porter, Ansoff, Trout, Rice) and the use of four basic variables that determine the economic efficiency of farmers' markets (internal/external factors, B2C/B2B, short-term benefits/long-term capitalization, local/regional markets). The results of the study fill the methodological gap in the field of strategic marketing of small agribusiness, offering a practice-oriented model for the development of farmers' markets.
Статья поступила в редакцию: 22.05.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Кабаненко М.Н., Угримова С.Н. Особенности маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий // Креативная экономика. – 2020. – № 12. – С. 34–39.
3. Кабаненко М.Н., Кабаненко А.Е. Тенденции развития сельскохозяйственного маркетинга // Продовольственная политика и безопасность. – 2023. – № 2. – С. 45–52.
4. Application of E-commerce Technologies in Accelerating the Success of SME Operation // Proceedings of Seventh International Congress on Information and Communication Technology. – Springer, Singapore, 2023. – Рp. 463–470.
5. Duncan R.B. Characteristics of organizational environments and perceived environmental uncertainty // Administrative Science Quarterly. – 1972. – No. 3. – Pp. 313–327.
6. Schultz W.L. The cultural contradictions of managing change: Using horizon scanning in an evidence-based policy context // Foresight. – 2006. – No. 4. – Pp. 3–12.
7. Ellouze A., Fernandez B. Dynamics of buyer populations in fresh product markets // Journal of Nonlinear Science. – 2024. – No. 5. – Рp. 92–102.
8. Day G.S. Managing the market learning process // Journal of Business & Industrial Marketing. – 2002. – No. 4. – Pp. 240–252.
9. Weerawardena J. Exploring the role of market learning capability in competitive strategy // European Journal of Marketing. – 2003. – No. 3/4. – Pp. 407–429.
10. Demangeot C., Broderick A.J., Craig C.S. Multicultural marketing strategy // Journal of International Marketing. – 2015. – No. 1. – Pp. 15–35.
11. Diaz Ruiz C.A. Assembling market representations // Marketing Theory. – 2013. – No. 3. – Pp. 245–261.
