Нейромаркетинговый эксперимент: методические и прикладные аспекты
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1682Ключевые слова:
нейромаркетинговый эксперимент, eye-tracking-система, Tobii PRO Glasses 3, методика, метрики, паттерн поведенияАннотация
В условиях цифровизации системы управления бизнесом eye-tracking становится одним из перспективных направлений исследований, позволяющих на основе научного анализа с высокой точностью тестировать маркетинговые инструменты и решать другие задачи бизнеса. В июле 2025 г. нами был проведен нейромаркетинговый эксперимент при помощи eye-tracking-системы TobiiPROGlasses 3. Полученные данные были обработаны при помощи программного продукта Tobii PRO LAB. Цель эксперимента – выявление визуальных и коммуникационных барьеров, препятствующих эффективному взаимодействию потребителей с продуктом, и разработка оптимального пути повышения заметности и убедительности продукта на полке в сетевом ритейле.
Статья поступила в редакцию: 06.10.2025
Статья опубликована: 30.12.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Palalic R. et al. Social media and consumer buying behavior decision: what entrepreneurs should know? // Management Decision. – 2021. – Т. 59. – № 6. – С. 1249–1270.
3. Taware N. Packaging Design Creativity as a Competitive Promotional Tool // Future Proofing Business. – 2024. – Т. 165.
4. Guo F. et al. Can eye-tracking data be measured to assess product design?: Visual attention mechanism should be considered // International Journal of Industrial Ergonomics. – 2016. – Т. 53. – С. 229–235.
5. Прядко С. Н. Нейромаркетинговые исследования для науки и бизнеса: учеб. пособие / С. Н. Прядко. – Белгород: ИД БелГУ НИУ БелГУ, 2025. – 106 с. – ISBN 978-5-9571-3912-6 [Электронный ресурс]. URL: dspace.bsuedu.ru/handle/123456789/65452
6. Vona F. et al. Comparing User Behavior in Real vs. Virtual Supermarket Shelves: An Eye-Tracking Study Using Tobii 3 Pro and Meta Quest Pro // International Conference on Human-Computer Interaction. – Cham: Springer Nature Switzerland, 2025. – С. 395–405.
7. Onkhar V., Dodou D., De Winter J. C.F. Evaluating the Tobii Pro Glasses 2 and 3 in static and dynamic conditions // Behavior Research Methods. – 2024. – Т. 56. – № 5. – С. 4221–4238.
8. Ruppenthal T. Eye-tracking studies on sustainable food consumption: a systematic literature review // Sustainability. – 2023. – Т. 15. – № 23. – С. 16434.
9. Schuetz I., Fiehler K. Eye tracking in virtual reality: Vive pro eye spatial accuracy, precision, and calibration reliability//Journal of Eye Movement Research. – 2022. – Т. 15. – №3. – С. 10.16910/jemr. 15.3.3.
10. Kapp S. et al. ARETT: Augmented reality eye tracking toolkit for head mounted displays //Sensors. – 2021. – Т. 21. – № 6. – С. 2234.
11. Sharafi Z.et al. A practical guide on conducting eye tracking studies in software engineering // Empirical Software Engineering. – 2020. – Т. 25. – № 5. – С. 3128–3174.
12. Meißner M. et al. Combining virtual reality and mobile eye tracking to provide a naturalistic experimental environment for shopper research // Journal of Business Research. – 2019. – Т. 100. – С. 445–458.
13. Cognolato M., Atzori M., Müller H. Head-mounted eye gaze tracking devices: An overview of modern devices and recent advances // Journal of rehabilitation and assistive technologies engineering. – 2018. – Т. 5. – С. 205.
14. Gibaldi A. et al. Evaluation of the Tobii EyeX Eye tracking controller and Matlab toolkit for research // Behavior research methods. – 2017. – Т. 49. – № 3. – С. 923–946.
15. Funke G. et al. Which eye tracker is right for your research? performance evaluation of several cost variant eye trackers // Proceedings of the Human Factors and Ergonomics Society annual meeting. – Sage CA: Los Angeles, CA: SAGE Publications, 2016. – Т. 60. – №1. – С. 1240–1244.
16. Riswanto A.L. et al. How visual design in dairy packaging affects consumer attention and decision-making // Dairy. – 2025. – Т. 6. – № 1. – С. 4.
