A neuromarketing experiment: methodological and applied aspects
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1682Keywords:
neuromarketing experiment, eye-tracking system, Tobii PRO Glasses 3, methodology, metrics, behavioral patternAbstract
With the digitalization of business management systems, eye-tracking is becoming a promising research area, enabling highly accurate testing of marketing tools and solving other business problems based on scientific analysis. In July 2025, we conducted a neuromarketing experiment using the Tobii PRO Glasses 3 eye-tracking system. The data obtained was processed using the Tobii PRO LAB software. The goal of the experiment was to identify visual and communication barriers that hinder effective consumer interaction with a product and to develop an optimal way to increase product visibility and persuasiveness on the shelf in online retail.
Статья поступила в редакцию: 06.10.2025
Статья опубликована: 30.12.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Palalic R. et al. Social media and consumer buying behavior decision: what entrepreneurs should know? // Management Decision. – 2021. – Т. 59. – № 6. – С. 1249–1270.
3. Taware N. Packaging Design Creativity as a Competitive Promotional Tool // Future Proofing Business. – 2024. – Т. 165.
4. Guo F. et al. Can eye-tracking data be measured to assess product design?: Visual attention mechanism should be considered // International Journal of Industrial Ergonomics. – 2016. – Т. 53. – С. 229–235.
5. Прядко С. Н. Нейромаркетинговые исследования для науки и бизнеса: учеб. пособие / С. Н. Прядко. – Белгород: ИД БелГУ НИУ БелГУ, 2025. – 106 с. – ISBN 978-5-9571-3912-6 [Электронный ресурс]. URL: dspace.bsuedu.ru/handle/123456789/65452
6. Vona F. et al. Comparing User Behavior in Real vs. Virtual Supermarket Shelves: An Eye-Tracking Study Using Tobii 3 Pro and Meta Quest Pro // International Conference on Human-Computer Interaction. – Cham: Springer Nature Switzerland, 2025. – С. 395–405.
7. Onkhar V., Dodou D., De Winter J. C.F. Evaluating the Tobii Pro Glasses 2 and 3 in static and dynamic conditions // Behavior Research Methods. – 2024. – Т. 56. – № 5. – С. 4221–4238.
8. Ruppenthal T. Eye-tracking studies on sustainable food consumption: a systematic literature review // Sustainability. – 2023. – Т. 15. – № 23. – С. 16434.
9. Schuetz I., Fiehler K. Eye tracking in virtual reality: Vive pro eye spatial accuracy, precision, and calibration reliability//Journal of Eye Movement Research. – 2022. – Т. 15. – №3. – С. 10.16910/jemr. 15.3.3.
10. Kapp S. et al. ARETT: Augmented reality eye tracking toolkit for head mounted displays //Sensors. – 2021. – Т. 21. – № 6. – С. 2234.
11. Sharafi Z.et al. A practical guide on conducting eye tracking studies in software engineering // Empirical Software Engineering. – 2020. – Т. 25. – № 5. – С. 3128–3174.
12. Meißner M. et al. Combining virtual reality and mobile eye tracking to provide a naturalistic experimental environment for shopper research // Journal of Business Research. – 2019. – Т. 100. – С. 445–458.
13. Cognolato M., Atzori M., Müller H. Head-mounted eye gaze tracking devices: An overview of modern devices and recent advances // Journal of rehabilitation and assistive technologies engineering. – 2018. – Т. 5. – С. 205.
14. Gibaldi A. et al. Evaluation of the Tobii EyeX Eye tracking controller and Matlab toolkit for research // Behavior research methods. – 2017. – Т. 49. – № 3. – С. 923–946.
15. Funke G. et al. Which eye tracker is right for your research? performance evaluation of several cost variant eye trackers // Proceedings of the Human Factors and Ergonomics Society annual meeting. – Sage CA: Los Angeles, CA: SAGE Publications, 2016. – Т. 60. – №1. – С. 1240–1244.
16. Riswanto A.L. et al. How visual design in dairy packaging affects consumer attention and decision-making // Dairy. – 2025. – Т. 6. – № 1. – С. 4.
