Спортивный маркетинг как часть территориального маркетинга
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1686Ключевые слова:
маркетинг, территориальный маркетинг, стратегия, модель, этапАннотация
Дана характеристика территориального маркетинга как концепции организации взаимодействия субъектов рынка, представляющих разные уровни и сферы жизнедеятельности. Проанализировано применение маркетинговых методов и инструментов в процессе управления спортивным маркетингом. Показана разработка комплекса маркетинга футбольной лиги (с использованием российского и зарубежного опыта). В нем выделены компоненты «двойного» назначения, использующиеся в экономических целях и для обеспечения безопасности. Взаимодействие спортивного, транспортного, туристического кластеров преобразует спортивный маркетинг в составляющую территориального маркетинга, при условии его успешного развития.
Статья поступила в редакцию: 21.05.2025
Статья опубликована: 30.12.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. – XV + 589 c.
3. Маркетинговое управление продажами на рынке товаров длительного пользования [Текст]: [монография] / А.Ю. Журавлева, Л.М. Капустина, Е.М. Фельдман; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2013. – 171 с.
4. Анохин Е.В. Анализ процессов развития муниципального маркетинга в России // Экономический анализ: теория и практика. – 2012. – № 19. – С. 25–33.
5. Анохин Е.В. Информационное обеспечение маркетингового подхода в управлении регионом: учеб. пособие / Е.В. Анохин, В.А. Анохин. – Н. Новгород: НГТУ им. Р.Е. Алексеева, 2018. – 160 с.
6. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методич. комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева [и др.]. – М.: Юрист, 2000. – 568 с.
7. Анохин Е.В. Роль рейтинговой оценки в формировании комплекса маркетинга / Е.В. Анохин, В.А. Анохин // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19. – № 5. – С. 1313–1332. – DOI: 10.18334/ce.19.5.123243
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – СПб.: ООО «Диалектика», 2019. – 496 с.
9. Газета «Советский спорт». ФУТБОЛ. – 2024. – 13–19 марта. – № 10 (890).
10. Кузяев Д.А. Интеллектуальный капитал – основа экономической модели современного футбольного предприятия // Лидерство и менеджмент. – 2022. – Т. 9. – № 4. – С. 1233–1252. – DOI: 10.18334/lim.9.4.116940
11. Малов В.И. 100 великих футболистов. – М.: Вече, 2004. – 432 с. («100 великих»).
12. Панферов Д.Д., Аверин А.В. Маркетинговые стратегии футбольных клубов // Креативная экономика. – 2020. – Т. 14. – № 8. – С. 1847–1862. –DOI: 10.18334/ce.14.8.110717
13. Пальцев А.И., Баскаков С.М., Иванов С.А., Чалых С.А. Радикальный фанатизм как угроза безопасности футбольным соревнованиям: опыт противодействия и способы локализации (в контексте предстоящего ЧМ – 2018) // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2017. – Т. 13. – № 8 (353). – С. 1562–1574. doi.org/10.24891/ni.13.8.1562
14. Борзыкин М. Чтобы лето не кончалось… // Советский спорт. – 2016. – № 251.
