Sports marketing as a part of territorial marketing
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1686Keywords:
marketing, territorial marketing, strategy, model, stageAbstract
Territorial marketing has been characterized as a concept of liaison between market entities that comprise different levels and environments of living. The implementation of marketing methods and tools has been analyzed in the process of managing sports markeing. The development of the marketing mix for a football league has been shown (with the help of Russian and foreign experiences). There we have singled out «dual-purpose» components that are used for economic and safety purposes. The interaction between sports, transport, and tourist clusters transform sports marketing into a component of territorial marketing, if developed successfully.
Статья поступила в редакцию: 21.05.2025
Статья опубликована: 30.12.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. – XV + 589 c.
3. Маркетинговое управление продажами на рынке товаров длительного пользования [Текст]: [монография] / А.Ю. Журавлева, Л.М. Капустина, Е.М. Фельдман; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2013. – 171 с.
4. Анохин Е.В. Анализ процессов развития муниципального маркетинга в России // Экономический анализ: теория и практика. – 2012. – № 19. – С. 25–33.
5. Анохин Е.В. Информационное обеспечение маркетингового подхода в управлении регионом: учеб. пособие / Е.В. Анохин, В.А. Анохин. – Н. Новгород: НГТУ им. Р.Е. Алексеева, 2018. – 160 с.
6. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методич. комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева [и др.]. – М.: Юрист, 2000. – 568 с.
7. Анохин Е.В. Роль рейтинговой оценки в формировании комплекса маркетинга / Е.В. Анохин, В.А. Анохин // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19. – № 5. – С. 1313–1332. – DOI: 10.18334/ce.19.5.123243
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – СПб.: ООО «Диалектика», 2019. – 496 с.
9. Газета «Советский спорт». ФУТБОЛ. – 2024. – 13–19 марта. – № 10 (890).
10. Кузяев Д.А. Интеллектуальный капитал – основа экономической модели современного футбольного предприятия // Лидерство и менеджмент. – 2022. – Т. 9. – № 4. – С. 1233–1252. – DOI: 10.18334/lim.9.4.116940
11. Малов В.И. 100 великих футболистов. – М.: Вече, 2004. – 432 с. («100 великих»).
12. Панферов Д.Д., Аверин А.В. Маркетинговые стратегии футбольных клубов // Креативная экономика. – 2020. – Т. 14. – № 8. – С. 1847–1862. –DOI: 10.18334/ce.14.8.110717
13. Пальцев А.И., Баскаков С.М., Иванов С.А., Чалых С.А. Радикальный фанатизм как угроза безопасности футбольным соревнованиям: опыт противодействия и способы локализации (в контексте предстоящего ЧМ – 2018) // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2017. – Т. 13. – № 8 (353). – С. 1562–1574. doi.org/10.24891/ni.13.8.1562
14. Борзыкин М. Чтобы лето не кончалось… // Советский спорт. – 2016. – № 251.
