Воспринимаемая ценность, восприятие риска и намерение посетить россию: эмпирические данные по китайским туристам серебряного» возраста
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1690Ключевые слова:
эмоциональная ценность, воспринимаемая ценность, восприятие риска, «серебряный» туризм, ценностное предложениеАннотация
Опираясь на теоретическую рамку «когниции-эмоции-намерение», исследователь разработал модель для анализа взаимосвязей между воспринимаемой ценностью, восприятием риска и намерением посетить страну назначения. На основе данных опроса 314 китайских туристов «серебряного» возраста (50 лет и старше) применяются модель упорядоченного пробита (Ordered Probit) и модель с модерационным эффектом для оценки того, влияет ли и каким образом воспринимаемая ценность на намерение посетить Россию, а также для выявления модераторной роли восприятия риска. Результаты показывают, что воспринимаемая информационная, эмоциональная и социальная ценность статистически значимо повышают намерение туристов «серебряного» возраста посетить Россию. Восприятие риска, в свою очередь, не только непосредственно снижает намерение посещения, но и оказывает отрицательный модерационный эффект, ослабляя позитивное влияние воспринимаемой ценности на намерение.
Статья поступила в редакцию: 12.01.2026
Статья опубликована: 30.04.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. 郭安禧，郭英之，李海军，等.旅游者感知价值对重游意向影响的实证研究––旅游者满意和风险可能性的作用.旅游学刊. – 2018. – No. 33 (1). – Pp. 63–73.
3. Bradley G.L., Sparks B.A. & Sparks B.A. Antecedents and consequences of consumer value: A longitudinal study of timeshare owners // Journal of Travel Research. – 2012. – No. 51 (2). – Pp. 192–205. //doi.org/10.1177/0047287510396099
4. Habibi A. & Rasoolimanesh S.M. Experience and service quality on perceived value and behavioral intention: Moderating effect of perceived risk and fee. Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism. – 2021. – No. 22 (6). – Pp. 711–737. //doi.org/10.1080/1528008X.2020.1837050
5. Haji S., Surachman S., Ratnawati K. & Mintarti Rahayu M. The effect of experience quality, perceived value, happiness and tourist satisfaction on behavioral intention. Management Science Letters. – 2021. – No. 11 (3). – Pp. 1023–1032. //dx.doi.org/10.5267/j.msl.2020.9.040
6. 贾衍菊，林德荣. 旅游者服务感知、地方依恋与忠诚度––以厦门为例. 地理研究. – 2016. – No. 35 (2). – Pp. 390–400.
7. 高艳，赵振斌. 宗教旅游地多群体感知空间结构––基于地方理论的解析. 浙江大学学报（理学版). – 2016. – No. 43 (2). – Pp. 211–219.
8. Pani-Harreman K.E., Bours G.J., Zander I., Kempen G.I. & van Duren J.M. Definitions, key themes and aspects of ‘ageing in place’: a scoping review. Ageing & Society. – 2021. – No. 41 (9). – Pp. 2026–2059. //doi.org/10.1017/S0144686X20000094
9. Shu Z., Du Y. & Li X. Homeland, emotions, and identity: Constructing the place attachment of young overseas Chinese relatives in the returned Vietnam-Chinese community. Frontiers in Psychology – 2023. – No. 14. – Pp. 984756. //doi.org/10.3389/fpsyg.2023.984756
10. Zuo B. & Lai Z. The effect of housing wealth on tourism consumption in China: Age and generation cohort comparisons. Tourism Economics. – 2020. – No. 26 (2). – Pp. 211–232. //doi.org/10.1177/1354816619861843
11. Taloș A.M., Lequeux-Dincă A.I., Preda M., Surugiu C., Mareci A. & Vijulie I. Silver tourism and recreational activities as possible factors to support active ageing and the resilience of the tourism sector. Journal of Settlements and Spatial Planning. – 2021. – Special Issue 8. – Pp. 43–52. //doi.org/10.24193/JSSPSI.2021.8.04
12. 孙凤芝，刘瑞，欧阳辰姗，贾衍菊. 游客感知价值与行为意向研究––基于民宿旅游者视角. 山东社会科学. – 2020. – No. 1. – Pp. 126–133.
13. Xie C., Huang Q., Lin Z. & Chen Y. Destination risk perception, image and satisfaction: The moderating effects of public opinion climate of risk. Journal of Hospitality and Tourism Management. – 2020. – No. 44. – Pp. 122–130. //doi.org/10.1016/j.jhtm.2020.03.007
14. Chan C.S. Developing a conceptual model for the post-COVID-19 pandemic changing tourism risk perception. International Journal of Environmental Research and Public Health. – 2021. – No. 18 (18). – Pp. 9824. //doi.org/10.3390/ijerph18189824
15. Gursoy D., Gavcar E. International leisure tourists’ involvement profile. Annals of Tourism Research. – 2003. – No. 30 (4). – Pp. 906–926.
16. Nguyen Viet B., Dang H.P. & Nguyen H.H. Revisit intention and satisfaction: The role of destination image, perceived risk, and cultural contact. Cogent Business & Management. – 2020. – No. 7 (1). – Pp. 1796249. //doi.org/10.1080/23311975.2020.1796249
17. Yin J., Cheng Y., Bi Y. & Ni Y. Tourists perceived crowding and destination attractiveness: The moderating effects of perceived risk and experience quality // Journal of Destination Marketing & Management. – 2020. – No. 18. – Pp. 100489. //doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100489
18. Cheng T.M., Lu C.C. Destination image, novelty, hedonics, perceived value, and revisiting behavioral intention for island tourism // Asia Pacific Journal of Tourism Research. – 2012. – No. 18 (6). – Pp. 766–783. //doi.org/10.1080/10941665.2012.697906
19. Ranjbarian B., Pool J.K. The impact of perceived quality and value on tourists’ satisfaction and intention to revisit Nowshahr city of Iran // Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism. – 2015. – No. 16 (1). – Pp. 103–117.
20. Zeithaml V.A. Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence // Journal of Marketing. – 1988. – No. 52 (3). – Pp. 2–22.
