Perceived Value, Risk Perception, and Visit Intention: Evidence from Chinese Silver Tourists Traveling to Russia Country
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1690Keywords:
emotional value; perceived value; risk perception; silver tourism; value propositionAbstract
Grounded in the cognition–emotion–intention theoretical framework, this study develops a model to examine the interplay among perceived value, risk perception, and visit intention. Utilizing survey data from 314 Chinese silver tourists aged 50 and above, we employ an Ordered Probit model and a moderating effect model to analyze whether and how perceived value influences the intention to visit Russia, and to assess the moderating role of risk perception. The findings reveal that perceived information value, emotional value, and social value significantly enhance the intention of silver tourists to visit Russia. Furthermore, risk perception not only directly diminishes visit intention but also negatively moderates the positive effects of perceived value on intention.
Статья поступила в редакцию: 12.01.2026
Статья опубликована: 30.04.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
2. 郭安禧，郭英之，李海军，等.旅游者感知价值对重游意向影响的实证研究––旅游者满意和风险可能性的作用.旅游学刊. – 2018. – No. 33 (1). – Pp. 63–73.
3. Bradley G.L., Sparks B.A. & Sparks B.A. Antecedents and consequences of consumer value: A longitudinal study of timeshare owners // Journal of Travel Research. – 2012. – No. 51 (2). – Pp. 192–205. //doi.org/10.1177/0047287510396099
4. Habibi A. & Rasoolimanesh S.M. Experience and service quality on perceived value and behavioral intention: Moderating effect of perceived risk and fee. Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism. – 2021. – No. 22 (6). – Pp. 711–737. //doi.org/10.1080/1528008X.2020.1837050
5. Haji S., Surachman S., Ratnawati K. & Mintarti Rahayu M. The effect of experience quality, perceived value, happiness and tourist satisfaction on behavioral intention. Management Science Letters. – 2021. – No. 11 (3). – Pp. 1023–1032. //dx.doi.org/10.5267/j.msl.2020.9.040
6. 贾衍菊，林德荣. 旅游者服务感知、地方依恋与忠诚度––以厦门为例. 地理研究. – 2016. – No. 35 (2). – Pp. 390–400.
7. 高艳，赵振斌. 宗教旅游地多群体感知空间结构––基于地方理论的解析. 浙江大学学报（理学版). – 2016. – No. 43 (2). – Pp. 211–219.
8. Pani-Harreman K.E., Bours G.J., Zander I., Kempen G.I. & van Duren J.M. Definitions, key themes and aspects of ‘ageing in place’: a scoping review. Ageing & Society. – 2021. – No. 41 (9). – Pp. 2026–2059. //doi.org/10.1017/S0144686X20000094
9. Shu Z., Du Y. & Li X. Homeland, emotions, and identity: Constructing the place attachment of young overseas Chinese relatives in the returned Vietnam-Chinese community. Frontiers in Psychology – 2023. – No. 14. – Pp. 984756. //doi.org/10.3389/fpsyg.2023.984756
10. Zuo B. & Lai Z. The effect of housing wealth on tourism consumption in China: Age and generation cohort comparisons. Tourism Economics. – 2020. – No. 26 (2). – Pp. 211–232. //doi.org/10.1177/1354816619861843
11. Taloș A.M., Lequeux-Dincă A.I., Preda M., Surugiu C., Mareci A. & Vijulie I. Silver tourism and recreational activities as possible factors to support active ageing and the resilience of the tourism sector. Journal of Settlements and Spatial Planning. – 2021. – Special Issue 8. – Pp. 43–52. //doi.org/10.24193/JSSPSI.2021.8.04
12. 孙凤芝，刘瑞，欧阳辰姗，贾衍菊. 游客感知价值与行为意向研究––基于民宿旅游者视角. 山东社会科学. – 2020. – No. 1. – Pp. 126–133.
13. Xie C., Huang Q., Lin Z. & Chen Y. Destination risk perception, image and satisfaction: The moderating effects of public opinion climate of risk. Journal of Hospitality and Tourism Management. – 2020. – No. 44. – Pp. 122–130. //doi.org/10.1016/j.jhtm.2020.03.007
14. Chan C.S. Developing a conceptual model for the post-COVID-19 pandemic changing tourism risk perception. International Journal of Environmental Research and Public Health. – 2021. – No. 18 (18). – Pp. 9824. //doi.org/10.3390/ijerph18189824
15. Gursoy D., Gavcar E. International leisure tourists’ involvement profile. Annals of Tourism Research. – 2003. – No. 30 (4). – Pp. 906–926.
16. Nguyen Viet B., Dang H.P. & Nguyen H.H. Revisit intention and satisfaction: The role of destination image, perceived risk, and cultural contact. Cogent Business & Management. – 2020. – No. 7 (1). – Pp. 1796249. //doi.org/10.1080/23311975.2020.1796249
17. Yin J., Cheng Y., Bi Y. & Ni Y. Tourists perceived crowding and destination attractiveness: The moderating effects of perceived risk and experience quality // Journal of Destination Marketing & Management. – 2020. – No. 18. – Pp. 100489. //doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100489
18. Cheng T.M., Lu C.C. Destination image, novelty, hedonics, perceived value, and revisiting behavioral intention for island tourism // Asia Pacific Journal of Tourism Research. – 2012. – No. 18 (6). – Pp. 766–783. //doi.org/10.1080/10941665.2012.697906
19. Ranjbarian B., Pool J.K. The impact of perceived quality and value on tourists’ satisfaction and intention to revisit Nowshahr city of Iran // Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism. – 2015. – No. 16 (1). – Pp. 103–117.
20. Zeithaml V.A. Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence // Journal of Marketing. – 1988. – No. 52 (3). – Pp. 2–22.
