Особенности ценностного предложения работодателя «цифровому» поколению
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1693Ключевые слова:
ценностное предложение, бренд работодателя, цифровое поколение, карьерные ожидания и ориентирыАннотация
Современные технологии ставят новые вопросы профессионального самоопределения «цифровому» поколению, с одной стороны, и меняют требования работодателей, нанимающих это поколение на работу, с другой. В статье на основе проведенного анализа содержания ценностного предложения крупных работодателей и исследования карьерных ожиданий и предпочтений «цифрового» поколения разработаны рекомендации работодателям по формулированию ценностного предложения для кандидатов, представителей этого «цифрового» поколения в процессе его привлечения на работу.
Статья поступила в редакцию: 01.12.2025
Статья опубликована: 30.04.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Басин Г.Ю. Управление брендом работодателя на современных рынках труда в контексте привлечения «цифрового» поколения»: выпускная квалификационная работа, защищена на экономическом факультете МГУ имени М.В. Ломоносова под научным руководством к.псх. н., доц. М.В. Красностановой; 2025 г.
3. Ожиганова Е.М. Теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса. Возможности практического применения // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2015. – № 1 (1).
4. Мангейм Карл. Очерки социологии знания: проблема поколений – состязательность – экономические амбиции / Карл Мангейм; пер. с англ. Е.Я. Додина; Рос. акад. наук. Ин-т науч. информ. по обществ. наукам. – М.: ИНИОН РАН, 2000. – 162 с. (Серия «Социология» / Центр гуманитар. науч.-информ. исслед. Отд. культурологии). ISBN 5-248-01334-8.
5. Звонов П.А. Цифровое поколение и его особенности // Вестник магистратуры. – 2018. – № 12-4 (87).
6. Koutropoulos A. Digital Natives. MERLOT Journal of Online Learning and Teaching. – 2011 (december). – Vol. 7. – No. 4. – Pp. 525–538.
7. Мынбаева А.К. Особенности клипового мышления и цифрового поколения школьников и студентов / А.К. Мынбаева, К.Ш. Молдасан, А.А. Карабутова // Постнеклассическая наука: междисциплинарность, проблемно-ориентированность и прикладной характер: сборник научных статей по итогам Международной научно-практической конференции, 2021. – С. 69–72.
8. Максимова О.А. «Цифровое» поколение: стиль жизни и конструирование идентичности в виртуальном пространстве // Вестник ЧелГУ. – 2013. – № 22 (313).
9. Третьякова В.С., Церковникова Н.Г. Цифровое поколение: потери и приобретения//Профессиональное образование и рынок труда. – 2021. – № 2 (45).
10. Евмушкова В.В., Мясоедова Т.Г. Роль поколения Z в цифровизации экономики // Успехи в химии и химической технологии. – 2021. – № 1 (236).
11. Тренина П.Е., Неволина К.А., Харлова К.А. Особенности личностных черт поколения Z // Ученые записки Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики. – 2022. – № 2 (78).
12. Тургенева К.Ю. Стратегии трудоустройства выпускников вузов / К.Ю. Тургенева // Общество, государство, личность: молодежное предпринимательство в поведенческой экономике: материалы XIХ Межвузовской научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов и молодых ученых: в 2-х частях, Казань, 19 апреля 2019 г. Часть 2. – Казань: Университет управления «ТИСБИ», 2019. – С. 242–245.
13. Черемушкин А.Е. Построение привлекательного бренда работодателя для поколения «зумеров» / А.Е. Черемушкин, Н.Н. Покровская // Социология управления: актуальные вопросы современности: сб. науч. тр. по итогам III Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 12–13 октября 2023 г. – СПб.: Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, 2023. – С. 234–238.
14. Красностанова М.В. Когнитивно-аффективные аспекты карьерных ожиданий в контексте технологического суверенитета / М.В. Красностанова, Е.Б. Тищенко, М.В. Камзолова // Психолого-педагогический поиск. – 2023. – № 1 (65). – С. 94–104.
15. Красностанова М.В. Системное управление карьерными ожиданиями выпускников вузов и молодых специалистов экономических специальностей в контексте кадрового суверенитета / М.В. Красностанова // Психолого-педагогический поиск. – 2024. – № 1 (69). – С. 127–136.
16. Ковешников И.Д. Формирование HR-бренда работодателя / И.Д. Ковешников // Россия – Евразия – мир: интеграция – развитие – перспектива: Материалы XIV Евразийского экономического форума молодежи: в 4-х томах, Екатеринбург, 22–26 апреля 2024 г. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2024. – С. 205–207.
17. Хэдхантер [Электронный ресурс]. URL: //hh.ru/vacancy/117821829 (дата обращения: 20.04.2025).
18. Хэдхантер [Электронный ресурс]. URL: //hh.ru/vacancy/119834654 (дата обращения: 20.04.2025).
19. Хэдхантер [Электронный ресурс]. URL: //hh.ru/vacancy/116258703 (дата обращения: 20.04.2025).
20. Пеша А.В. Ценностное предложение работодателя – сущность и значение в экономике организации // Human Progress. – 2016. – № 12.
21. Садыков И.Р. Особенности формирования HR-бренда и уникального ценностного предложения работодателя / И.Р. Садыков // Матрица научного познания. – 2020. – № 6. – С. 560–573.
22. Славинский А.А. Ценностные предложения бренда работодателя для студентов выпускников образовательных учреждений // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-2 (116).
